編輯推薦
《汽車廣告·公關戰》是知名實戰行銷專家賈昌榮的最新力作。本書分為汽車廣告戰和汽車公關戰兩篇。在汽車廣告戰一篇中，作者對廣告預算、隱性廣告、軟性傳播、網路廣告、媒體組合、服務廣告等方面進行了深度解讀，並列舉大量實例，提出了實際操作要點。在汽車公關戰一篇中，作者從政府公關、網路公關、代言行銷、危機公關等方面，回答了汽車企業應如何進行有效的公關活動的問題，並對典型案例的具體操作進行了解讀。
本書引用了大量極具代表性的典型廣告公關案例，具有實用性、實戰性和實效性，是指導汽車企業打贏汽車廣告公關戰的必備工具書。
本書適合汽車廠商和經銷商各類組織中的中層以上管理者、廣告公關公司從業人員，以及企業諮詢人員閱讀，也可供高校MBA學員、工商管理及市場行銷專業師生等汽車行銷研究人員參考。
作者簡介
賈昌榮，實戰行銷諮詢策劃專家，中國企業十大策劃師，中國企業十大最具魅力培訓師，中國品牌研究院研究員，中國品牌文化發展研究中心專家，長春團市委青年創業導師，中國人大書報資料中心會員作者，多家網站特聘專家、培訓師。
出版專著《行銷就是為消費者造夢》、《轉身看行銷》、《新行銷主張》、《新品牌主張》、《新渠道主張》、《服務行銷戰》等6部；在《中國經營報》、《銷售與市場》、《經理人》等50餘家媒體發表文章300多篇，超120萬字；在中國行銷傳播網、中國管理傳播網、博銳管理線上等80餘家網站開設專家專欄。
現為授之漁行銷顧問機構首席顧問，為企業提供諮詢策劃、品牌規劃管理、視覺形象設計、行銷及管理實務培訓等服務。
目錄
序
第1篇汽車廣告戰
第1章廣告行銷——撬動車市的動力引擎
第2章廣告促銷——做恰到好處的促銷預算
第3章汽車廣告——尋找最佳的廣告主張
第4章品牌個性——廣告差異化的最大做點
第5章隱性廣告——日益走紅的傳播模式
第6章軟性傳播——威力“潤物細無聲”
第7章網路廣告——線上傳播新勢力
第8章媒體組合一影響廣告效果的“另一半”
第9章服務廣告——後市場時代的傳播策略
第10章廣告傳播——要“吃透”汽車產品
第2篇汽車公關戰
第11章把握公關——汽車廠商的公關化生存
第12章政府公關——為市場空間而戰
第13章網路公關——e時代的公關魔力
第14章事件行銷——品牌傳播的揚聲器
第15章文化行銷——用文化“陶醉”消費者
第16章代言行銷——要正確“使用”代言人
第17章公益行銷——做好事也要留名
第18章贊助行銷——在“奉獻”中首獲戰果
第19章體育行銷——汽車在運動中閃光
第20章危機公關——救企業於“水火”之中
