內容簡介
決勝網路行銷本書可以滿足廣大中小企業的迫切需求。通過大量的網路行銷案例，圖文並茂地講述了網際網路和電子商務的發展歷程及趨勢，從成功案例和失敗案例全面剖析了企業投資網路行銷的得失，相信會給企業投資網際網路帶來一定的借鑑和啟發。後半部分，結合網路運營的實際經驗，分門別類地講述了一系列行之有效的低成本網路推廣手法和技巧，並涵蓋了企業網站的策劃設計、網站日常管理等基本知識，讓企業對網際網路不再又愛又恨！網路行銷作為一種低成本、高回報的新型行銷方式，越來越為中小企業所重視。
作者簡介
劉興發，為國內首家專業面向中小企業網路行銷的諮詢顧問機構-聚我諮詢創始人。有將近10年的網路行銷實踐和理論研究經驗，曾成功幫助上百家企業通過網際網路創造價值。圖書目錄
第一篇走進網路行銷第一章高回報高風險2
第一節高回報的網際網路行業2
1.1.1網際網路見證奇蹟3
1.1.2我們的時代英雄13
1.1.3創意成就夢想37
第二節低門檻高風險的陷阱50
1.2.1瀛海威：一個網際網路先烈的故事51
1.2.28848：迷失的電子商務急先鋒54
1.2.3龍訊網：短命的世界性綜合門戶57
1.2.4健康863網：兩年花5個億的遊戲59
1.2.5部落格網：1000萬美金的水漂62
1.2.6PPG：男裝襯衫直銷的謎題64
第二章網路環境劇變67
第二篇選擇網路行銷模式
第三章認識網路行銷88
第四章企業如何開展電子商務102
第五章企業如何投資細分行業網站127
第三篇搭建網路行銷平台
第六章網站的定位與策劃146
第七章網站的日常維護和運營管理165
第八章商業計畫書的寫作176
第九章網站推廣的誤區和基礎199
第四篇決勝網路行銷
第十章網路整合行銷244
第十一章搜尋引擎行銷(SEM)261
