概述
民族標誌，即中國式標誌，就是以中國各民族文化為核心，以民族文化元素作為構圖元素，
漢族的標誌--龍企業標誌是企業的五官，是企業文化的濃縮，是消費者區分各家企業、產品的符號。行銷從標誌設計開始。舉個例子說明：
以“CHINA”中的字母“C”和中國傳統窗戶圖案作為構圖元素，把“中、國、王、天”冶煉融為一體，外角圓形，體現外圓內方的理念。外圓內方是中國人的哲學觀和人生觀。象徵個人命運和國家需要緊密相連。整體對稱平衡，陰陽平衡，簡潔醒目，獨特唯一，內涵豐富，美觀大氣。
國家有國徽、國旗，企業有徽標，產品有商標，每個人都有身份證。
中國龍文化
“龍文化”是中華民族的標誌性文化。中華民族的文化無比豐富，可以用一個名詞來概括，用一面旗幟來統領。正如企業可以用一個品牌標誌來表達整個企業的價值、文化、理念一樣，整個民族和國家也可以用一個標誌品牌來表達整個民族和國家的價值、文化、理念。“品牌標誌”要能充分表達這些方面，才能有資格作為“品牌標誌”。
所以，要確立什麼是合適“品牌標誌”以前，必須先了解“品牌標誌”所要表達的這個對象的價值、文化及理念內涵。
建構和向世界展示中國國家形象品牌這一“重要研究”也同樣如此，首先必須研究清楚中國國家的價值、文化、理念內涵，才能再來談及某個標誌能否代表中國。
無疑，許多符號都可以表征中國：長城、黃河、長江等等，但這些是否是適當的符號？而龍是否又是表征中國的最恰當符號？
文化是一種歷史形成，特別是作為民族象徵的文化符號，它本身積聚的，就是民族文化極強的內部凝聚力。文化是歷史的一部分，歷史是不能改變的。中國龍文化也同樣是如此。從代表中華民族，代表中國方面來說，沒有任何標誌可以超越“龍”這個標誌，“龍文化”最能表征中華民族價值理念。
什麼是“中國龍”呢？一般認為中國龍是由九種圖騰（鹿的角、駱駝的頭、蝦的眼睛、蛇的身體、青蛙的肚皮、鯉魚的鱗、鷹的爪子、老虎的手掌、牛的耳朵）組成的新圖騰。但《禮記-禮運篇》中又有一說，稱“龍、麟、鳳、龜’，謂之四靈”。
龍的各部位都有特定的寓意：突起的前額表示聰明智慧；鹿角表示社稷和長壽；牛耳寓意名列魁首；虎眼表現威嚴；鷹爪表現勇猛；劍眉象徵英武；獅鼻象徵寶貴；金魚尾象徵靈活；馬齒象徵勤勞和善良等。獅頭、鷹爪、蛇身、虎掌、鹿角代表的是中華民族大家庭團結一致的精神。龍的精神可以用團結凝聚的精神、造福人類的精神、奮發開拓的精神和與天和諧的精神來概括。它是吉祥的象徵，是風調雨順的保證，是民族和諧的標誌。數千年來，約定俗成，深入人心。
龍的傳人
中國龍自誕生至今至少有七八千年歷史。傳說中的上古人傑伏羲氏卓而不群，使不少中原地區部落臣服，遂取各獸形象一部分，如駱駝首、鷹爪、蛇身等匯於一體，自稱“龍師”。這大概就是龍的淵源了吧。
據專家考證，商代的中國龍形象是一種形態怪異的神獸。但這種形象特徵至周朝時便有很大變化。周朝社會的人文味道較為濃厚，足可當今天“和諧社會”的最初淵源。從周代帶有龍形象的器具上看，龍的猙獰形象已漸漸消失，開始變得平和而安詳，並帶有某種藝術欣賞價值。同時，中國另一文化圖騰-鳳，也與龍一同出現在各種圖案里，更顯祥瑞高貴之氣象。從此，經過代代相傳，龍文化不斷被賦予豐富內涵，更漸漸形成博大精深的中國龍文化。它還曾是黃帝的得力幹將，中國人被稱為“龍的傳人”來源於黃帝時代的圖騰和傳說。在中國古代的神話傳說中，龍或作為開天闢地的創生神，與盤古齊名；或積極參與了伏羲女媧的婚配，從而繁衍了人類；或協助大禹治理洪水，為千秋萬代造福；或是祝融的胯下之騎，是風調雨順的眾望所歸，是詩仙畫聖的恣意暢想。它一直作為中國人心中的神而存在?它是始，它是終；它是一，它是萬；它是最初的，它是末後的。它是在天的九五尊風，是遍澤世事的靈施，是炎黃大地的庇佑。因此，所有的炎黃子孫、華夏兒女，都領受過龍的福祉，都可謂龍的傳人。可以說，中國龍是一種象徵、是一種圖騰，還是隱含中國文化和歷史以及文明的一個符號。
龍圖騰早於皇帝出現之前就已經存在。先秦時期，龍可以作為人名，也可以把人稱為龍，孔子就曾尊稱老子為龍。只是到了秦漢以後，龍才被封建帝王使用，皇帝自稱“真龍天子”，是奉上天之旨統治人民，龍被用來詮釋其統治地位的合法性。辛亥革命之後，“龍”返歸民間，中國人又有了以“龍的傳人”自稱的自由。隨著演變，龍文化傳遞著諸如“喜慶”、“團結”、“統一”、“自強”等等的時代文化內涵。在長久的歷史傳統中，龍的形象已經得到了中華民族的普遍認同，是一種經歷過文化整合的普遍性符號。
龍文化的價值理念
“龍文化”就是中華民族傳統文化的一個總匯意思的表達。首先，“龍文化”是一種民族精神。“龍”與龍文化和龍的精神始終是中華民族凝聚力的強大紐帶。“黑眼睛黑頭髮黃皮膚，永永遠遠是龍的傳人……”一曲《龍的傳人》，曾引起多少中國人的強烈共鳴。無論是國難當頭的屈辱年代，還是民族獨立後的新中國，國內國外的中國人始終不忘自己是“ 龍的傳人”，並始終以中國人自居、自豪。而且，正是在這樣的民族尊嚴和意志的指引下，中國人才能團結一致，在民族最生死危亡的關頭全力反抗，最終將侵略者趕出國門，恢復獨立；才能克服困難、改革前行、實現經濟社會的全面繁榮。中國龍早已超越了文化範疇；它對於中國人來說，更代表了種族、民族、宗族的血脈，中國龍的形象和影響已經深深滲透到每一個中國人的血液里，是中華民族的靈魂所在。
其次，“龍文化”本身代表著中華民族特有的文化內涵、價值取向。中國文化與世界其他任何國家相比，都有其不可比擬的獨特性。這種文化是東方特有的，與西方文化之間有著巨大的差異。
要了解中華民族的“龍文化”特點，要先了解中國人的思維特徵。中國人的思維特徵中有以血緣關係為基礎的群體性思維方式。這就使得中國人比任何國家的人都更看重家，看重國，更注重親情、人情，更熱愛自己的家園。中國人的人際關係都喜歡要轉化為血緣關係來處理，轉化成一家人的相互關係。比如轉化成母親、兄弟等關係，這樣，就可以把本來疏遠的陌生關係轉化為非常親密的相互關係，以此來增加相互間的凝聚力，轉變為同在一個家，同吃一鍋飯的家人關係。比如，把同讀的學校稱為“母校”，把同飲的一條河稱為“母親河”，把彼此平等的朋友關係稱為“兄弟”、“哥們”、“姐們”，把單位之間的關係稱為“兄弟單位”，以此表示我們同有一個母親，同在一個屋檐下生存，彼此的緊密關係不言而喻。正是因為這樣，中國人特喜歡“家”的這個概念，凡事都喜歡與“家”這個概念聯繫在一起，比如“國”與“家”聯繫在一起，叫“國家”； “公”與“家”聯繫在一起叫“公家”；“人”與“家”聯繫在一起叫“人家”……，而為了過一個春節，吃一個全家團圓的年夜飯，更是哪怕千山萬水也要趕回家中。正是中國人特別注重親情關係，才使得大家更容易團結在一起，遇到國難當頭的時候，相互間凝聚成一股民族的力量，灑熱血、拋頭顱。也正是這樣，中國人血濃於水，“一方有難，八方支援”，不要說對待國內的災民如此，就是對待世界其他“兄弟國家”也是如此。
龍文化的藝術思維
中華民族另一個思維特點是以人為本的藝術思維。無論是什麼，是山是水，是太陽是月亮，中國人的思維都喜歡把它當作“人”來看，這就是“擬人化”。“舉杯邀明月”、“對影成三人”等大量的文學藝術作品的“擬人化”都是中華民族有著以人為本的藝術思維的具體體現。因此，中華民族認為“人是最可寶貴的”，大自然的動物植物都有人的特點，中華民族熱愛自然，與山水為伍的環境意識、環保意識古來有之。中國的儒釋道三家，追求的是修身養性，倡導的是以民為本，天人合一，充分體現出了人性。
還有一個思維特徵是中國人有著腳踏實地的現實主義思維特徵。中國人注重實事求是、務實、實在。正是有著這樣的思維方式才形成了中國人實事求是、務實、實在的待人處世的“龍文化”。
以上思維方式，實際上是中國人對待天地人萬事萬物的出發點，總結起來，就是天地人合一的“系統”文化，就是“ 和諧”的文化。這種“系統”、“和諧”的世界觀、人生觀，形成了中華民族特有的“龍文化”、世界觀、方法論。這集中體現中國人的哲學觀上。中國古代樸素的辨證哲學思想，講求“陰陽平衡”、“天人合一”，其實“陰陽”“五行”是世界萬事萬物的概括表達。“陰陽”，可以表示男女、動靜、冷熱、向背、白天黑夜、敵人朋友……，就是哲學意義上的矛盾的兩個方面。
因此，正是中華民族“龍文化”有著這種高超的哲學思想，對待別人採取互相依存的兄弟關係，如前所述的那樣；對待自然也以“擬人化”的方式互相依存；特別是處理國際外交事務時更是以“你中有我”、“我中有你”的互相依存關係去處理，中國的外交原則就是這種哲學思想的產物，使中國的和諧外交取得了世界任何其他國家都無法企及的成果。
進一步，中國“龍文化”又認為矛盾在統一中產生鬥爭，在鬥爭中達到統一，矛盾雙方的“陰陽”兩方面“互消互漲 ”、在變化中達到“陰陽平衡”，平衡是最高境界。平衡就是現在我們講的“和諧”。正是中國“龍文化”有著這么精妙的理論，因此中國人為人處世高度追求和諧，形成了中國特有的“和諧文化”。“和為貴”等都是這種“和文化”的反映。中國政府最近提出的“和諧文化”，就是對中華民族這種古老的龍文化的最好的傳承。套用這種和諧文化，對內，構築“和諧社會” ，對外，建立“和諧世界”。實踐證明，中國的“和諧龍文化”是人世間最高境界的文化，是別國任何文化都無法企及的。外國人不懂得中國人“陰陽互存”、 “陰陽平衡”的龍文化理念才是符合這個世界天地人存在和發展規律的真諦。
正是中國“系統”“和諧”的龍文化觀導致了中國特有的易經文化、中醫文化、養生文化、茶文化、建築文化、環境文化、社交文化等一系列文化單元的誕生。而這，是西方“頭痛醫頭、腳痛醫腳”的只研究局部的某些文化是永遠也無法望其項背的。實踐證明，在西方靜止局部片面的思維方式行不通的時候，東方系統全面發展的“龍文化”已經成為解決問題的最好靈丹妙藥。
時至今日，中華大地已經成了龍的故鄉。龍文化已經廣泛地滲入到社會生活的各個方面，無論是工藝美術、建築名勝、歌舞影視，還是歲時節令、婚喪禮儀、服飾冠履，龍都作為重要的組成部分，以盤鏇、騰躍、奮飛等多種形式，占據著醒目的位置，體現著不可或缺的文化蘊涵。龍已經成了中華民族的象徵和圖騰！
