內容簡介
《朱古力之戰:世界五大朱古力巨頭的中國競爭戰略》講述的複雜故事，幾乎是所有行業進軍中國這個最具挑戰性市場的縮影。
朱古力之戰：世界五大朱古力巨頭的中國競爭戰略作者簡介
勞倫斯·艾倫（Lawrence L. Allen），現任海德思哲國際諮詢公司資深顧問，曾任好時中國和雀巢中國資深國際業務主管，親身經歷了兩大公司進軍中國市場的奮鬥歷程，始終站在中國“朱古力之戰”的最前線。在中國工作20餘年，深諳中國市場，精通中國文化。畢業於被譽為“國際管理教育第一校”的雷鳥國際工商管理學院。圖書目錄
引言 站在朱古力之戰的最前線第1章 當朱古力邂逅中國：一場爭奪消費者忠誠、信任與金錢的殊死較量
第2章 費列羅，新市場消費觀的締造者：高端市場戰略
第3章 吉百利，野心勃勃的日不落帝國：全市場戰略
第4章 好時，不落窠臼的洞察大師：低風險高回報戰略
第5章 雀巢，跑龍套的食品巨頭：低投入戰略
第6章 瑪氏，朱古力之戰的真正贏家：“顧客至上”戰略
第7章 中國朱古力市場的未來，一場10公里的競走比賽
圖書評價
麥可·王(美國箭牌糖果有限公司亞太地區副總裁)：艾倫展示了在過去30年裡，全世界最具代表性的朱古力品牌，在中國飛速發展的零售業環境中所經歷的幕後故事。本書帶來的經驗是商學院裡學不到的，適用於任何苦苦奮鬥、夢想在中國這個世界最大的市場上取得成功的消費品公司。威廉·童(哥倫比亞運動服飾公司國際銷售和運營副總裁)：艾倫平衡了商業、文化、歷史這幾個著重點的，通過對‘放眼全球、立足本地’的重新闡釋，探討了在複雜的中國市場中採取全球策略的成敗得失。本書是所有試圖理解中國的現代國際企業管理人員必讀的一本書。
喬安妮、斯科特·奧尼克(市場策略研究諮詢公司達科全球執行合伙人)：本書講述了多個朱古力公司在中國探險並迎對中國機遇和挑戰的經歷，引人入勝、頗具趣味。憑藉對在中國獲勝必需的至關重要的人為因素的透徹理解，勞倫斯·艾倫對已投身中國市場和正要探索中國市場的公司進行了公正的評價。這本書是我們專業國際顧問團隊的必讀讀物。”
