內容簡介
《服裝品牌設計運作與行銷》一書將品牌認知、市場調研、品牌策劃、產品設計、市場行銷等內容貫穿起來，本書就服裝品牌的網路管理和網路銷售進行闡述，使得本書所涵蓋的內容兼具專業性與時效性的特點。
目錄
第一章 服裝品牌綜述 1
第一節 品牌的內涵與構成 1
一、服裝品牌的定義 1
二、服裝品牌的構成 2
三、服裝品牌的特徵 3
四、服裝品牌的作用 5
第二節 服裝品牌分類 6
一、以品種分類 6
二、以風格分類 7
三、以價格分類 7
四、以性別年齡分類 7
五、以推介方式分類 7
六、以銷售方式分類 7
七、以主次分類（公司或集團內） 8
第三節 服裝品牌構建 8
一、品牌構建要素 8
二、品牌構建的識別設計 9
三、品牌構建的延伸設計 10
第二章 服裝品牌調研 13
第一節 調研的意義與方法 13
一、調研的意義 13
二、調研的方法 14
第二節 調研的內容 20
一、品牌調研 20
二、產品信息調研 22
三、消費需求調研 26
四、時尚信息調研 29
第三節 調研的過程 31
一、調研的一般過程 31
二、調研的注意事項 32
三、調研報告的格式 33
四、調研報告案例 34
第三章 服裝品牌策劃 53
第一節 服裝品牌命名 53
一、BI計畫 53
二、品牌的命名 54
三、品牌命名的策略 54
四、品牌命名案例分析 55
第二節 目標市場的設定 57
一、目標市場設定及過程 57
二、市場區隔 57
三、目標市場的選擇 61
四、市場定位 62
五、目標市場的行銷策略 65
六、目標市場行銷策略案例分析—雅戈爾 68
第三節 流行趨勢預測與設計 69
一、流行趨勢的信息來源 69
二、流行趨勢設計的內容 75
第四節 品牌理念風格的設定 84
一、品牌理念認識的現狀 85
二、理念設定的意義 85
三、品牌理念的層次 86
四、品牌理念細分的評價體系 87
五、理念定位表達的步驟 91
六、品牌商品季節理念主題的設定 91
七、品牌理念的核檢 92
八、品牌理念風格案例分析 92
第四章 服裝品牌產品設計 94
第一節 服裝品牌設計的三大要素 94
一、設計風格 94
二、產品系列 102
三、設計元素 106
第二節 設計的準備 113
一、儲備設計資源 113
二、修煉專業水平 117
三、端正工作心態 118
四、分析設計任務 118
五、制訂設計計畫 119
第三節 服裝總體設計 121
一、主題設計 121
二、款式設計 123
三、色彩設計 132
四、材料設計 145
五、品牌產品設計案例分析 160
第四節 服裝品類組合 171
一、服裝品類組合內容 171
二、實施原則 175
三、確定依據 177
四、品類組合案例分析 178
第五章 服裝品牌運作—品牌推廣 182
第一節 服裝品牌運作 182
一、服裝品牌運作的概念 182
二、服裝品牌運作的特徵 182
三、服裝品牌運作的主要環節 183
四、服裝品牌運作的模式 184
第二節 新產品開發流程 191
一、服裝新產品開發流程及現狀 191
二、基於新產品開發流程的開發模式 193
三、我國品牌服裝新產品開發應注意的問題 195
第三節 產品推廣與品牌推廣策略 196
一、推廣的策略組合 196
二、產品推廣和品牌推廣 197
三、產品行銷的生命周期 197
四、推廣中的工具使用 200
五、推廣中的促銷運作 201
六、推廣控制 207
第四節 品牌推廣案例分析 214
第六章 服裝品牌商品行銷 218
第一節 服裝品牌商品行銷管理 218
一、質量管理 218
二、技術管理 218
三、財務管理 219
四、信息系統管理 219
五、供應鏈管理 221
第二節 服裝品牌行銷分析與策劃 222
一、服裝品牌行銷運行模式 222
二、服裝市場競爭者與合作者分析研究 223
三、服裝行銷策略的運用 225
第三節 服裝品牌行銷渠道的特點 229
一、服裝品牌發展現狀 229
二、服裝品牌行銷渠道的特點 230
三、服裝品牌行銷渠道存在的問題分析 230
四、品牌服裝行銷渠道整合的策略分析 230
第四節 服裝品牌行銷創新 231
一、服裝行銷的發展趨勢分析 231
二、服裝品牌擴張 232
三、品牌創新 234
四、市場創新 234
五、行銷創新 235
第五節 服裝網路行銷 237
一、研究現狀評述 237
二、網路行銷的內涵及特性 237
三、服裝網路認知特性 243
四、服裝網路購買決策 245
第六節 中國服裝業品牌行銷的戰略發展方向 248
一、服裝市場未來的消費特點 248
二、中國服裝市場整體現狀 248
三、中國服裝企業品牌行銷現狀及誤區 249
四、適合中國服裝企業現狀的品牌行銷戰略策略 250
第七章 模擬訓練—為某一服裝品牌做策劃與行銷 252
第一節 服裝品牌策劃書 252
第二節 產品策劃案 253
第三節 策劃模擬格式 254
第四節 服裝品牌策劃行銷案例 257
參考文獻 326
