內容簡介
本教材從大服裝設計角度出發，將服裝品牌的設計圍繞服裝品牌產品的策劃設計和運作設計展開，系統論述了服裝品牌設計的基本概念與專業知識。以服裝品牌運作流程為主線，以服裝品牌整體策劃為核心，對服裝品牌運作的內涵實質、品牌戰略、品牌規劃、總體設計、設計管理、行銷管理、組織運作、案例分析等方面進行了全面闡述，並在書後附有品牌詞典、品牌工具、頂級服裝品牌設計師簡介。全書結構嚴謹，層次清晰，內容豐富，實用性強：以科學的發展觀統領課程內容，具有很強的可操作性。
本書專門針對服裝的品牌設計，不但可作為高職高專服裝設計與工程專業的專業教材，也可作為服裝企業，服裝品牌策劃、設計、經營等從業人員的參考書籍。
圖書目錄
第一章 服裝品牌綜述
第一節 品牌的內涵與構成
一、服裝品牌的定義
二、服裝品牌的構成
三、品牌的特徵
四、品牌的作用
第二節品牌的分類
一、按商品的流通狀況及運營特徵分類
二、按品牌線主次分類
三、按服裝風格分類
四、按穿用者性別年齡分類
五、按銷售方式分類
六、按企業類型分類
七、其他
第三節品牌的架構與描述模式
一、服裝品牌構成模式
二、服裝品牌描述模式
第四節品牌建立要素分析
一、品牌的構成要素
二、品牌的構建法則
第五節品牌的歷史與發展
一、品牌的由來與演變
二、品牌的發展
三、中國服裝品牌的市場走向
思考題
第二章 服裝品牌動作
第一節品牌運作的概念
一、品牌運作定義
二、品牌運作原則
三、品牌運作特徵(職能)
第二節 品牌運作的企業組織結構
一、品牌運作的組織架構
二、品牌服裝企業的規模與組織構成
三、企業組織有效運作的措施
第三節服裝品牌的總體運作
一、服裝品牌運作的基本步驟
二、服裝品牌策劃活動的基本過程
三、服裝品牌運作的主要環節
四、影響品牌運作的因素與品牌維護
思考題
第三章 服裝品牌市場調研的預測
第一節 品牌定位的意識
一、定位的理論與原則
二、定位的焦點問題
三、定位的策略
第二節 品牌定位的內容
一、品牌定位要點分析
二、品牌定位的內容
三、品牌定位的延伸
四、品牌定位的表達
思考題
第四章 服裝品牌定位
第一節 服裝市場調研
一、市場調研的重要性
二、市場調研的步驟與方法
三、市場調研的對象
四、市場調研的內容
五、調研信息整合
六、服裝品牌調研報告的撰寫
七、客觀調研結果與主觀預定目標的關係
第二節 環境分析與流行預測
一、環境分析的意義及範疇
二、環境分析的內容
三、流行預測的內容
思考題
第五章 服裝品牌設計理念
第一節 品牌理念風格概述
一、品牌風格形象分類
二、品牌風格評價體系
第二節 品牌設計理念的確定
一、理念設定的意義
二、品牌定位表達的步驟
……
第六章 服裝品牌產品（總體）設計
第七章 設計管理
第八章 服裝品牌行銷管理
第九章 服裝品牌經營案例分析
附錄
參考文獻
