內容介紹
本書以提升會展城市和會展企業的競爭力為中心來展開論述，強調經典行銷理論和會展活動特點的結合，強調一般原理和實踐方法的結合，論述了市場行銷理論的核心概念、基本內容以及新理念、新特點、新趨勢等內容。
目錄
前言基礎知識篇
第一章 會展行銷基本理論
第一節 對市場行銷的重新認識
第二節 對幾人基本概念的辨析
第三節 會展行銷的體系第
四節 會展行銷的作用和特點案例
第二章 已開發國家（地區）會展行銷概述
第一節 發達國家（地區）會議業的整體推廣
第二節 已開發國家（地區）展覽業的整合促銷
第三節 已開發國家（地區）會展公司的行銷戰略案例
第三章 我國會展行銷現狀
第一節 我國會展城市整體行銷
第二節 我國會議業行銷策略
第三節 我國展覽公司行銷策略
第四節 我國會展行銷的研究現狀與發展趨勢案例
第四章 會展城市行銷第一節 城市行銷概述
第二節 會展城市整體行銷的必要性
第三節城市會展業的swot分析
第四節 會展城市行銷的運作模式案例
第五章 會議的目標市場定位
第一節 會議的目標市場定位
第二節會議行銷組織的=建立
第三節 會議宣傳資料的設計與製作
第四節 會議行銷的主要手段案例
第六章 會議場地行銷
第一節 會議楊地類型
第二節 會議場地行銷計畫
第三節 會議場地行銷策略案例
第七章 展覽會行銷策略
第一節 展覽會行銷的哲學思考
第二節 展覽會的目標市場定位
第三節 展覽會行銷的主要手段
第四節 展覽會的國際行銷策略案例第八章 展覽場館的目標市場定位
第一節 展覽場的目標市場定位
第二節 展覽場的品牌競爭戰略
第三節 展覽場館行銷的主要手段、案例
