簡介
文體廣告由海報發展而來它的範圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物了。變為向廣大民眾報導或介紹有關戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等訊息的招貼，有的還加以美術設計。因為它是屬於廣告一種，具有向民眾介紹某一物體、事件的特性，文體廣告除了具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術設計，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種，屬於戶外廣告。分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。 國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。文體廣告是分布於各處街道、影院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的製作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷湧現，但海報始終無法代替，仍然在特定的領域裡施展著活力，並取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特徵所決定的，文體廣告從繪畫角度來說習慣稱為“宣傳畫”，是現代廣告視覺化的主要媒體。海報廣告的張貼場所不同，其屬性也有所改變。
文體廣告是人們極為常見的一種廣告形式，多用於電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。文體廣告中通常要寫清楚活動的性質，活動的主辦單位、時間、地點等內容。文體廣告的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。
特點
廣告宣傳性
文體廣告希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術的設計，以吸引更多的人加入活動。文體廣告可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼於人們易於見到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。
商業性
文體廣告是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類文體廣告占文體廣告中的大部分，而演出類廣告又往往著眼於商業性目的。當然，學術報告類的文體廣告一般是不具有商業性的。
分類
電影廣告
這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內容介紹的一種文體廣告。這類海報有的還會配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。
電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊並重的大眾媒體廣告。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。
1、類別：
根據廣告主、廣告目標的不同，電影廣告可以分為兩大類：
文藝晚會廣告(1)、電影製片發行放映機構以推廣電影為廣告目標，以該電影的潛在電影觀眾為廣告客群，通過電影及其衍生媒體投放的硬廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。
(2)、非電影機構的廣告主，以推廣其商品、服務、品牌形象、活動等為廣告目標，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告客群，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡稱為電影搭片廣告。
2、形式：
1、電影內的軟廣告：包括電影中的實物道具、畫面中的場景、台詞語言的特別提示等，這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節中，能喚起觀眾內心的認同感。
2、電影放映中的貼片廣告：一般播放於影片的正式內容前，或影片結束後，有獨立的廣告內容，根據不同的經營方分為：
(1)片方貼片廣告：片方在影片的製作和發行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；
(2)發行方貼片廣告：發行方在影片製作完成後的發行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發行放映過程；
(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內放映，一般適用於地區性廣告主和產品；
(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時，與當地廣告客戶的合作，多為推廣當地的實際商品，廣告僅限於影院內影片放映周期，廣告效果具有即時性；
電影內的軟廣告和片方貼片廣告、發行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD製品，後期影視作品登入電視媒介播放過程中的廣告跟隨。
文藝晚會、戲曲、雜技、體育比賽等廣告
這類文體廣告同電影海報大同小異，它的內容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演出活動，這類海報一般有較強的參與性。海報的設計往往要新穎別致，引人入勝。
1、戲曲廣告：
中國戲曲藝術，作為產生於農村，發展於城市的藝術樣式，自身帶有強烈的市場印跡，同時也有著久遠的市場競爭傳統。廣告，作為一個現代語彙，對於戲曲來說卻是一個與生俱來的市場行為。戲曲廣告有多種形式，在過去的很長一段時間內，都起著吸引觀眾、開拓市場、傳播戲曲文化的作用。在當代社會，戲曲重新被納入到文化市場當中，如何發揮戲曲的廣告傳統，充分利用當代廣告媒介，對戲曲進行全方位的言傳與推廣，是戲曲從業者應當深入思考的問題。
2、體育廣告
體育廣告是以國際間體育的發展為基礎而產生的一種新興事物。與普通廣告有著本質的區別，它是以動態或者是靜態為表象意在表現一種體育器材及裝備的性能及其套用範圍，以廣泛的體育形式展現出品牌的效應，這種表現在北京奧運會上被廣大知名廠家廣泛套用在電視網路等宣傳媒體，以知名體育明星為代言或者以各種廣為人知的表現形式來突出表現某種商品的套用價值，這在很大程度上促進了體育的發展以及人們對體育精神的追求和對體育用品的欣賞及積極興趣。
世界在體育廣告這一方面都是被世界的各知名品牌所壟斷，他們以金錢為先鋒以體育名人為代言，以各種表現形式吸引著人們的另一種新的目光，使得人們在欣賞體育盛賽的空餘功夫享受另一番別樣的體育盛宴，主要的宣傳媒體是電視及網路。在社會上有著一定的影響力。然而在學校這一消費群體廣為集中的場所卻缺少一定的宣傳，只是以學生之間的互相轉告及有限的宣傳及贊助來擴大影響，這在很大程度上使得一些高中檔產品的在學生之間的流失，中國石油大學勝利學院的體育愛好者在有時間有精力參加體育活動的基礎之上卻為缺少稱心的體育裝備而煩惱而，學生們希望的體育器材及裝備是能經得起千錘百鍊的，而在外面一些小商店或者集市上買到的只是一些冒牌貨，到最後結果只是錢白花，雖然錢不是太多，但是浪費的時間及精力是無法挽回的。
學術報告類廣告
這是一種為一些學術性的活動而發布的海報。一般張貼在學校或相關的單位。學術類海報具有較強的針對性。
個性廣告
自己設計並製作,具有明顯DIY特點的廣告。
寫作
文體廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。
標題
文體廣告的標題寫法較多，大體可以有以下一些形式：
其一，單獨由文種名構成。即在第一行中間寫上“海報”等字樣。
其二，直接由活動的內容承擔題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。
其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再顯風彩、××寺舊事重提”。
正文
文體廣告的正文要求寫清楚以下一些內容：
第一，活動的目的和意義。
第二，活動的主要項目、時間、地點等。
第三，參加的具體方法及一些必要的注意事項等。
落款
要求署上主辦單位的名稱及文體廣告的發文日期。
以上的格式是就文體廣告的整體而講的，實際的使用中，有些內容可以少寫或省略。
