圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第1版 (2008年5月1日)
叢書名: 復旦博學/政治學系列
平裝: 314頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787309059595
條形碼: 9787309059595
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.6 cm
重量: 458 g
作者簡介
趙可金，1975年生，山東省人。復旦大學美國研究中心副教授、法學博士，主要研究國際關係理論、美國政治、政治行銷學、外交理論以及中國外交制度和決策行為等。出版專著《營造未來：美國國會遊說的制度解讀》（本書榮獲上海市第八屆哲學與社會科學優秀成果著作類一等獎）、《全球公民社會與民族國家》、《公共外交的理論與實踐》，《中國國際關係理論研究》。另外，在《美國研究》、《世界經濟與政治》、《復旦學報》、《太平洋學報》、《國際政治研究》等刊物發表文章30多篇。
內容簡介
《政治行銷學導論》是中國大陸第一本比較全面、系統地闡釋政治行銷學的著作，書中初步構建了政治行銷學的理論基礎。政治行銷學是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科，是政治學、行銷學、傳播學、行政管理和文化學跨學科發展的產物，它從歐美國家發端，逐漸蔓延到了世界眾多國家。《政治行銷學導論》在吸收、借鑑和提煉西方政治行銷學發展成果的基礎上，對政治行銷學的學科基礎和理論體系進行了大膽的構建，提出了涵蓋環境分析、目標體系、戰略規劃、戰略實施等諸多環節的政治行銷分析框架，在此基礎上，對選舉行銷、政府行銷和政治遊說、國際政治行銷等諸多政治行銷實踐進行了專題分析，探討了政治行銷學對現代政治和政治學發展的影響，是一本具有一定學術前沿性的著作。
《政治行銷學導論》既可作為國內高等院校政治學、公共關係和國際政治、行政管理、行銷學、新聞和傳播學等相關專業的專業教材，也可供相關科研人員和有關部門工作人員閱讀參考。
目錄
序一 李肇星
序二 布魯斯?紐曼
PrefaceBruce I. Newman
導論： 政治為什麼需要行銷
一、 行銷政治有著古老的傳統
二、 行銷政治成為近代政治智慧的支柱
三、 現代政治也怕巷子深
複習題
第一章 前提與基礎： 政治商品化趨勢與買方政治市場形成
一、 前提之一： 資本主義市場經濟發展與政治商品化趨勢
二、 前提之二： 民主化浪潮與競選政治
三、 基礎： 買方市場下的生產者競爭政治
複習題
第二章 概念與學科： 政治、文化、傳播、行銷的聯姻
一、 政治行銷的含義與特徵
二、 政治行銷學： 一門年輕的學問
三、 政治行銷學的分析模型
複習題
第三章 環境分析： 競爭性政治與政治行銷機會
一、 環境勘測與行銷機會空間
二、 巨觀環境與政治消費需求的PECWS分析
三、 微觀環境與政治市場競爭的SWOT分析
四、 政治消費行為與政治行銷調研
複習題
第四章 目標界定： 政治的品牌化經營
一、 願景設定（vision setting）
二、 目標規劃（goal formulating）
三、 任務宣告（mission statement）
四、 產品提列（product listing）
複習題
第五章 戰略規劃： 政治市場競爭下的行銷戰略
一、 市場區隔（market segmentation）
二、 對象鎖定（objective targeting）
三、 政治定位（political positioning）
四、 戰略組合（strategic mixing）
複習題
第六章 戰略實施： 一體化政治行銷傳播管理
一、 行銷者管理： 行銷團隊的領導
二、 政治信息管理： 政治演說、傳播與政治行為管理
三、 行銷渠道管理： 組織戰與推廣戰
四、 客群管理： 危機行銷
五、 效果管理： 行銷控制與效果評估
複習題
第七章 政治行銷實踐： 選舉行銷
一、 競選的專業化與市場化趨勢
二、 鋼鐵助選兵團的運作
三、 選戰規劃的DSP模式與“3M”原則
四、 競選經費： 無錢不行銷
五、 媒體遊戲與形象塑造
六、 看護選區： 草根遊戲
複習題
案例與思考：2006年美國中期選舉，共和黨為什麼一敗塗地？
第八章 政治行銷實踐： 政府行銷
一、 政府行銷的興起
二、 領導人的明星政治與政府公關
三、 媒體行銷： 政府的媒體傳播策略
四、 自動力行銷與委託行銷
複習題
案例與思考： 政治行銷幫助中國成功加入世界貿易組織（WTO）
第九章 政治行銷實踐： 政治遊說
一、 政治遊說與政治行銷
二、 政治公關公司與說客： 政治遊說的馬前卒
三、 利益集團： 政治遊說的發電機
四、 遊說戰略與策略： 政治遊說的彈藥庫
五、 遊說法律與制度： 政治遊說的遊戲規則
複習題
案例與思考： 安然公司政治遊說釀惡果
第十章 政治行銷實踐： 國際政治行銷
一、 數字時代的國際政治行銷
二、 國家行銷： 創造國家財富的新思維
三、 國家行銷： 公共外交的興起
四、 國家行銷： 市場、國家與社會的互動
複習題
案例與思考： 太平洋島國汶萊國際政治行銷結碩果
第十一章 政治行銷與現代政治文明
一、 政治行銷與政治民主化
二、 政治行銷與政治法治化
三、 政治行銷與政黨現代化
四、 政治行銷與文化多樣性
複習題
第十二章 政治行銷與政治學
一、 政治行銷學的學科化前景
二、 政治行銷學與政治學的革命
複習題
參考書目
後記
