內容簡介
《市場行銷學》主要內容簡介：當前，由美國次貸危機引發了全球金融危機。這次金融危機對全球經濟的波及範圍之廣、衝擊力之強、連鎖效應之快都超出了人們的預料，企業發展遇到了嚴峻挑戰。
作者簡介
郝淵曉，男，1960年生，陝西大荔人。現任西安現代經濟與管理研究院副院長，西安交通大學經濟與金融學院教授、碩士生導師，中田拍賣標準化技術委員會委員，西安郵電學院兼職教授，中央財經大學拍賣研究中心兼職研究員。曾任陝西財經學院科研處副處長、商貿經濟研究所副所長。費明勝，男，1965年生，安徽全椒人。現任五邑大學管理學院教授、碩士生導師、五邑大學企業管理研究中心主任、五邑大學企業管理碩士點負責人。兼任中國市場學會理事、中國高校市場學研究會理事、廣東省第三產業研究會理事。主持、參與國家及省級課題4項，主持、參與廳級課題4項，主持完成橫向課題多項。出版著作3部，發表學術論文50多篇。靳明，男，浙江慈谿人。現任浙江。財經學院《財經論叢》編輯部主任、工商管理學院教授、碩士生導師。兼任中國市場學會理事、中國高校市場學研究會常務理事、中國數量經濟學會理事等。主要研究方向為市場行銷、上市公司治理、綠色產業組織與政策、資本運營與企業戰略管理等，主持承擔省部級科研項目10餘項；發表學術論文50多篇，編著出版了多部著作與教材。項。
目錄
第一章 市場行銷學導論
第一節 市場行銷學的產生與發展
一、市場行銷學的起源
二、市場行銷學的形成和發展
三、市場行銷學在21世紀的發展趨勢
第二節 市場行銷學理論在我國的研究與套用
一、引進、認知時期
二、傳播、發展時期
三、推廣、發展和初步套用時期
四、拓展時期
五、國際化時期
第三節 市場行銷學的研究對象與基本特徵
一、市場行銷學的研究對象
二、現代市場行銷學的基本特徵
第四節 市場行銷學的研究途徑與方法
一、市場行銷學的研究途徑
二、市場行銷學的研究方法
第五節 市場行銷模式的演進
一、市場行銷模式的演進過程
二、市場行銷組合模式的比較
案例 “活力凝固優酪乳”的市場行銷
本章小結
關鍵概念
思考題
第二章 市場行銷觀念的演變過程
第一節 市場的概念、功能及結構
一、市場的概念
二、市場的功能
三、市場的結構
第二節 市場行銷概念及其功能
一、市場行銷的概念
二、如何準確理解市場行銷的概念
三、市場行銷的功能
第三節 市場行銷觀念的產生與發展
一、市場行銷觀念的定義
二、市場行銷觀念的演變
三、市場行銷新、舊觀念的區別
第四節 全方位的行銷觀念
一、數字經濟環境下企業塑造市場的三大要素
二、數字經濟環境下企業全新的行銷模式
第五節 行銷道德與社會責任
一、行銷道德的概念
二、行銷道德的理論
三、企業行銷道德的評價準則
案例 TCL的行銷管理哲學
本章小結
關鍵概念
思考題
第三章 市場行銷環境與綠色行銷
第一節 市場行銷系統
一、市場行銷系統的概念
二、市場行銷系統的分類
三、市場行銷系統的特徵
第二節 市場行銷環境與市場機會
一、市場行銷環境的影響因素
二、市場行銷環境的特徵
三、企業行銷機會和環境機會
四、WTO環境下我國企業面臨的市場機會與挑戰
第三節 微觀市場行銷環境
一、微觀市場行銷環境概述
二、企業內部環境
三、企業直接環境
第四節 巨觀市場行銷環境
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
四、人口環境
五、競爭環境
六、科學技術環境
第五節 綠色行銷
一、綠色行銷的概念和特徵
二、綠色行銷中的產品開發
三、綠色行銷的研究架構和發展趨勢
案例 西班牙火燒溫州鞋
本章小結
關鍵概念
思考題
第四章 市場行銷策劃
第一節 市場行銷策劃概述
一、策劃與市場行銷策劃
二、市場行銷策劃的構成要素
三、市場行銷策劃的類型
四、市場行銷策劃的特徵
五、市場行銷策劃的意義
第二節 市場行銷策劃的程式與內容
一、市場行銷策劃的程式
二、市場行銷策劃的內容
第三節 市場行銷策劃方案
一、市場行銷策劃方案編制的框架
二、市場行銷策劃方案的內容
案例 關於在蕪湖進行維美方便肉公共關係促銷活動的策劃書
本章小結
關鍵概念
思考題
第五章 市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
一、市場行銷戰略的概念、特徵及其作用
二、影響市場行銷戰略的因素
第二節 市場行銷戰略的制定
一、建立目標市場戰略
二、市場發展戰略
三、市場進入戰略
四、市場行銷組合戰略
第三節 大市場行銷戰略
一、大市場行銷戰略對企業行銷的意義
二、市場行銷與大市場行銷的比較
三、權力行銷及其分類
四、權力行銷的套用
第四節 市場行銷競爭戰略
一、市場競爭與競爭戰略
二、市場競爭者的主要戰略形態
第五節 市場行銷戰略計畫
一、市場行銷戰略計畫的制訂過程
二、市場行銷戰略計畫的執行和控制
案例 格蘭仕微波爐的市場行銷戰略
本章小結
關鍵概念
思考題
第六章 市場消費需求與消費者購買行為
第一節 市場消費需求及理論
一、市場消費需求的概念
二、消費需求層次理論
三、消費者體驗與體驗行銷
四、市場消費需求的基本形態
五、研究市場消費需求的作用
第二節 市場消費需求的特徵
一、消費品市場需求的特徵
二、生產資料市場需求的特徵
第三節 消費者購買行為
一、消費品分類
二、消費者購買的心理活動過程
三、消費者購買動機
四、消費者的購買行為模式
五、影響消費者購買行為的因素
六、消費者參與購買決策的角色和購買行為類型
七、消費者購買決策的過程
八、AIDA模型
第四節 生產者採購行為
一、生產者採購行為類型
二、生產者採購決策的參與
三、影響生產者採購決策的主要因素
四、生產者採購決策過程
第五節 政府採購行為
……
第七章 市場區隔與目標市場決策
第八章 市場行銷調研與需求預測
第九章 企業形象識別與關係行銷
第十章 產品與服務行銷策略
第十一章 產品包裝與品牌策略
第十二章 行銷價格策略
第十三章 分銷渠道策略
第十四章 促銷策略與公共關係策略
第十五章 企業市場行銷診斷與績效評估
主要參考文獻
後記
