內容提要
《國際市場行銷學(高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材)》作為教育部面向21世紀高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一，《國際市場行銷學》(第二版)，是適應國際市場行銷環境發生巨大的變化修訂而成的。
本書修訂版主要特點是：
1．突出經濟全球化與網路經濟的視野，從全球思維與行銷行為本土化相結合研究國際行銷環境、國際市場載體、交易方式、交易手段、國際行銷戰略與策略的變化以及對國際行銷活動的組織、計畫及控制；
2．增加了網際網路的內容。如網際網路與全球經營、網際網路與商業習慣、網路法規、網際網路在國際分銷渠道及國際物流中的作用，以及網路行銷道德等；
3．對國際市場行銷策略增添了新的內容。如突出了產品品牌、增加了全球品牌策略、原產地品牌效應。提出了跨國公司轉移價格。增加了網路分銷渠道。在促銷策略中，提出了整合行銷溝通問題；
4．對某些章節內容進行了調整(增加或刪減)。更新了某些章的案例。以有關新數據更換了老的數據。
編輯推薦
本書適用於高校專業教學及研究參考外，還適合於企業行銷人員提高行銷水平。
作者簡介
甘碧群，廣西人，1937年12月生。武漢大學經濟與管理學院教授，博導。1959年畢業於武漢大學經濟系，同年進入中國人民大學經濟系讀研究生，1962年研究生畢業後回武漢大學任教，至今已在高等教育這一園地上辛勤耕耘了四十餘載。甘碧群教授是我國最早引進和傳播市場行銷學的高校教師之一，也是我國最早招收市場行銷方向博士生的兩個博士生導師之一。早在八十年代初她便到法國系統了解和研究國外市場行銷學理論和實踐，回國後，率先為經濟管理專業的學生開出了《市場行銷學》(Marketing)的課程，為國家培養了大批高級人才，其中很多都已成為國內行銷學界的著名專家學者。甘碧群教授先後編著市場行銷學方面的教材與專著10餘本，發表專業論文60餘篇，主持國家自然科學基金委項目4項，其他國家及省部級項目3項。1994一1999年任武漢大學管理學院院長；並長期兼任中國高校市場學會學術委員會主任，中國高校市場行銷學會副會長，湖北省市場行銷學會會長，湖北省人民政府、武漢市人民政府決策諮詢委員會委員，為市場行銷理論在中國的推廣和運用發揮了重要的促進作用。
目錄
第一篇國際市場行銷導論
第一章 國際市場行銷導論
第一節 企業走向國際市場的動因
一、國內市場需求飽和及市場競爭激烈
二、國際市場的吸引力
三、政府鼓勵與支持企業出口政策
四、科學技術發展為企業跨國經營提供物質前提
五、中國企業國際化與我國企業走向國際市場的動因
第二節 市場行銷學與國際市場行銷學
一、市場行銷與市場行銷學
二、國際市場行銷與國際市場行銷學
三、國際市場行銷學與市場行銷學的關係
第三節國際行銷與國際貿易
一、國際貿易與國際貿易體系
二、國際市場行銷基本形態
三、國際行銷與國際貿易的比較
四、網際網路與全球經營
第四節 企業跨國行銷的演進及其經營哲學的演變
一、企業跨國行銷的演進
二、國際企業經營哲學的演變
第五節國際市場行銷面臨的國際形勢及任務
一、國際市場行銷面臨的國際形勢
二、國際市場行銷的任務
第二篇國際市場行銷環境
第二章 國際文化環境．
第一節 文化的含義及其在國際市場行銷中的地位
一、什麼是文化
二、文化在國際市場行銷中的地位
第二節 文化要素
一、語言
二、宗教信仰
三、教育
四、社會組織
五、物質要素
第三節 文化分析、文化適應與文化變遷
一、文化分析
二、文化適應
三、文化變遷
第四節國際市場行銷中的商業習慣
一、商業習俗與文化的關係
二、企業經營結構
三、做生意的方式
四、商業習慣與網際網路
第三章國際經濟環境
第一節 本地經濟環境
一、消費者的經濟條件
二、本國經濟形勢
三、本國市場競爭性質
第二節 區域經濟環境
一、區域一體化的形式
二、區域經濟一體化的組織形式
三、地區經濟一體化對國際行銷的影響
第三節 全球經濟環境
一、全球經濟發展的概況
……
第四章國際政治法律環境
第五章國際技術環境
第六章國際物質自然環境
第三篇評估國際市場機會
第七章國際市場行銷信息系統
第八章國際市場行銷調研
第四篇國際市場行銷戰略
第九章國際市場區隔與目標市場
第十章進入國際市場的戰略
第十一章國際競爭戰略
第五篇國際市場行銷策略
第十二章國際市場產品策略
第十三章國際市場定價策略
第十四章國際市場分銷策略
第十五章國際促銷策略
第十六章國際服務行銷
第六篇國際市場行銷的控制
第十七章國際行銷組織、計畫與控制
第十八章國際市場行銷道德
附錄：重要參考作者簡介
參考文獻
書摘
第一章國際市場行銷導論
第一節企業走向國際市場的動因
一、國內市場需求飽和及市場競爭激烈
經濟全球化及國內市場經濟的發展，使各國經濟、技術及文化日益交融在一起。當今，各國大部分企業經營活動已納入全球經濟範圍，諸如技術、研究、資本、投資、生產、行銷、分銷及溝通網路均納入全球範圍，每個企業都不可避免地在全球市場中參加競爭，無論企業是否走出國門，都會受到國際市場的影響。
國內市場經濟的發展，一方面使企業為市場提供日益增多的產品數量和種類，另一方面，廣大消費者收入提高，對產品的選擇更加挑剔，國內市場形成飽和格局，企業之間為實現產品銷售的競爭激化。而經濟全球化，使眾多國外產品迅猛地進入國內市場，如日本的汽車、家用電器、照相機等產品進人各國市場，美國的可口可樂、柯達膠捲、麥當勞快餐進入其他國家，從而使原已飽和的國內市場形勢進一步加劇，國內市場競爭更加激化。企業要生存和發展，就必須尋求新的市場，國際市場的開拓是尋覓新市場的目標之一，這是當今大多數企業從事國際市場行銷的主要動因。
美國作為世界最大貿易國，其眾多大公司如Cocacola、IBM、Intel、Nike、McDonal’s等公司在全球經營不足為奇，使人驚奇的是當今全球公司遍及美國各個角落。經營國際化不僅表現在大公司，而且包括眾多中小公司，這些中小公司近年來也跨出國門尋求新的市場。據美國國際經濟研究所調查，美國最大的50個出口公司占美國出口總額30％，其餘出ISl額則來自中小企業。美國屬經濟高度已開發國家，其國內市場早已呈現出過度飽和的格局，一方面國內市場產品供給迅猛增長，而美國國內人口增長緩慢；另一方面，外國產品大量湧進美國市場，日本的松下、索尼家用電器，豐田、尼桑汽車，巴西、中國台灣地區、韓國和新加坡的鞋類、服裝、汽車和照相機等產品，充斥美國市場，使其國內市場過度飽和。美國企業面臨的不僅是國內競爭者，還有外國競爭者，不僅有已開發國家的企業，而且有開發中國家的企業。因而，許多中小企業想方設法到國外市場尋求發展機會。
對其他國家的企業而言，如歐洲、拉丁美洲、亞洲各國的國內市場比美國一般要小，而美國、日本等國產品大量湧入這些國家，因而其更需要在國外尋求目標市場。日本更是國內市場飽和而尋求向國際市場拓展的國家。
