圖書信息
出版社: 山西經濟出版社; 第1版 (1998年2月1日)
叢書名: 出版發行管理叢書
平裝: 432頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787806361559
條形碼: 9787806361559
尺寸: 20 x 13.8 x 1.8 cm
重量: 458 g
內容簡介
《圖書行銷學》的內容涉及出版發行基礎理論、圖書導論、市場行銷、出版文化、書業法律、書業物流、圖書外貿、音像及電子出版物、編輯、裝幀設計、計算機套用、書業目錄等諸多方面，基本涵蓋了出版發行的全過程。
目錄
總序
前言
緒論
市場行銷學概述
圖書行銷學的研究對象與內容
圖書行銷學的學科性質
圖書行銷學的相關學科
圖書行銷學的研究方法
圖書行銷環境
圖書行銷環境概述
政治、法律環境
社會經濟環境
社會文化與科學技術環境
圖書市場需求及讀者分析
圖書市場需求
讀者購買心理與購買行為
影響讀者購買行為的因素
圖書市場調研
圖書市場調研的作用與基本原則
圖書市場調研的類型與內容
圖書市場調研的程式
圖書市場調研的方法和技術
圖書市場預測
圖書市場預測的作用
圖書市場預測的基本要求
圖書市場預測的類型和主要內容
圖書市場預測的基本步驟
圖書市場預測的主要方法
圖書市場區隔與目標市場
圖書市場區隔
目標市場選擇
圖書市場機會的分析與運用
圖書產品策略
圖書產品及其生命周期
圖書產品經營策略
圖書產品組合策略
圖書產品形式策略
圖書價格策略
影響書業企業定價的因素
書業企業定價目標與方法
圖書定價策略
圖書分銷渠道策略
圖書分銷渠道的類型
圖書發行中間商
圖書分銷渠道策略
圖書促銷策略
圖書促銷概述
圖書促銷組合
人員推銷
廣告
營業推廣與公共關係
圖書市場行銷計畫與控制
圖書市場行銷計畫
圖書市場行銷組織
圖書市場行銷控制
圖書國際市場行銷
圖書國際市場行銷概述
圖書國際市場行銷環境
圖書國際市場行銷中的圖書產品
圖書國際市場行銷中的分銷渠道
圖書國際市場促銷策略
主要參考文獻
