捷徑焦慮

捷徑焦慮是指一些旅遊景點為了追隨一時的熱點而更改名字現象，如：五年前，張家界景區把著名景點“南天一柱”改名為電影《阿凡達》中的“哈利路亞山”，隨著電視劇《琅琊榜》的熱播，劇中的“琅琊山”安徽滁州琅琊山悄然把景點“會峰閣”更名為“琅琊閣”等等。這些現象既是缺乏文化自信的表現，更折射出只顧眼前利益、缺乏長遠眼光的浮躁和功利。如果景區與熱門影視劇之間沒有歷史淵源，缺乏現實聯繫，即便弄個噱頭吸引來遊客，也很難帶來“不虛此行”的好口碑。

概述

會鋒閣

隨著電視劇《琅琊榜》的熱播，劇中“琅琊山”究竟在哪裡也引發熱議，安徽、江蘇、山東等地展開歸屬地“爭奪”。近日（2015年11月），安徽滁州琅琊山悄然把景點“會峰閣”更名為“琅琊閣”。

五年前，張家界景區把著名景點“南天一柱”改名為電影《阿凡達》中的“哈利路亞山”。醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。明眼人都看得出，景區更名之由恐怕在於搭便車、吸引眼球和遊客。

多年來，以熱播影視作品帶動相關地方旅遊業發展的例子並不少見。好風憑藉力，在旅遊業風生水起的今天，借勢行銷本來無可厚非，但怎么借還是要把握好一定的尺度。如果景區與熱門影視劇之間沒有歷史淵源，缺乏現實聯繫，即便弄個噱頭吸引來遊客，也很難帶來“不虛此行”的好口碑。

在旅遊業已成為拉動消費一大引擎的當下，我們不僅要樹立文化自信，打造獨具特色的旅遊文化，還要切實提升服務質量，營造良好的旅遊環境，這才是遊客們亟待滿足的需求。

產生原因

一些旅遊景點追隨熱播的影視劇而更改名字，其原因就是想讓旅遊景點求立竿見影，求短期大變樣，求一夜出名，顧不得踏踏實實地發展路徑，等不及常規的發展速度，熱衷於走捷徑、異軍突起。

旅遊現狀

中國消費者協會2015年10月末發布的《國內部分旅遊線路體驗式調查報告》顯示，在實際體驗的近百條線路中，七成多線路存在相對嚴重問題，主要涉及安全隱患、契約違規、強制消費、誘導購物、無證導遊等方面。

媒體評論

張家界的南天一柱

一個景區的文化，承載著當地的地理風貌和歷史積澱，從名字來歷到有關傳說，都在潛移默化中塑造著一個景區的人文印記。為了追隨一時的熱點而更改名字，既是缺乏文化自信的表現，更折射出只顧眼前利益、缺乏長遠眼光的浮躁和功利。

在旅遊業已成為拉動消費一大引擎的當下，我們不僅要樹立文化自信，打造獨具特色的旅遊文化，還要切實提升服務質量，營造良好的旅遊環境，這才是遊客們亟待滿足的需求。同理，在更多的領域和地方，在鼓勵創新的同時也要牢記，不可捨本逐末，不可背離基本的發展規律。