由來
文章微博2012年7月4日晚，演員文章在微博中發了一張裸泳圖，此前，他曾發微博稱，如果妻子馬伊琍主演的電視劇《風和日麗》，能得衛視收視第一，他就裸泳。結果，《風和日麗》果真拿了第一，而他也“說到做到”，被網友稱讚為“純爺們”。
文章裸泳事件掀起了一股內地電視劇的宣傳潮。為了收視率，明星和明星的配偶，甘願來次“大冒險”，仰著裸泳、剃光頭、肌肉秀、男明星穿女裝等等千奇百怪的提議層出不窮，有網友戲言，內地電視劇炒作，已經進入“拼配偶時代”。
現象
繼文章發了“背部裸泳照”兌現對老婆的愛後，羽泉組合中的陳羽凡又跳出來，在微博上許下諾言：“若白百何童鞋參演的《浮沉》或參演的新電影票房再破億的話，偶（我）躺著裸泳50米起”。
2012年7月10日，在電視劇《我的經濟適用男》發布會現場，佟麗婭現場連線男友陳思成，陳思成為支持女友，承諾如果該劇收視率第一，他就和男主角李光潔激吻。
拼配偶的宣傳引發了網友的熱情，期待看正面裸泳的，暢想兩大帥哥激吻的，都在微博上頻頻互動“促銷”偶像的電視劇。李光潔的冬粉們更是發出召集令，發動身邊所有人看劇，提高收視促成“激吻”。
原因
陳羽凡微博按廣告界的術語說，文章的裸泳照是馬伊琍新劇最好的“軟文廣告”，也是兩人恩愛的最好證明。很少有明星秀恩愛不會引起公眾和媒體的反感，尤其在娛樂圈，今天恩愛明天散、人前甜蜜人後各自甜蜜的事兒太多，讓明星的“恩愛秀”可信度大減。但對於文章為妻子馬伊琍新戲收視發裸泳照的舉動，大部分人卻覺得“很可愛”。這也正是引發明星們頻頻效仿並形成拼配偶潮流的原因。
拼配偶的明星們放得開，對他們播出電視劇有很大幫助，雖然明知道是炒作，可觀眾還是會買賬。看劇就多了一個懸念，等於為收視加了一把火。
熱議
網友“碎碎念小胖子”說：“為老婆‘獻身’，感覺還蠻溫馨的。衝著這份情誼，也要支持一下的啦。”
有網友表示：“這招還真玩上癮了，自己有作品上市，就讓另一半玩‘大冒險’，以後不知道是看劇還是看秀恩愛。”
