內容簡介
招貼設計基礎
《招貼設計基礎》的內容構建與同類書籍論法不同：首先，側重招貼中視覺語言的基本規律分析，對招貼設計的視覺要素細化處理，如將視覺要素細分為具象視覺要素——固有視覺要素，抽象視覺要素——人為理念要素，並對其做出具體創新方法論闡述；其二，針對招貼設計中的創意、形式、表現，提出追求設計感、形式感、表現力等問題並做具體分析；第三，對招貼設計的視覺語言提出對比與整合觀，深入探索整合中的解構與重組問題等等。細節決定成敗，正是霍楷踏踏實實的學術態度，使《招貼設計基礎》入細、可塑、有學術，這些看似淺顯的細節讀得出一個人的治學態度，反映出學人的職業責任感，這對於一個年輕人著實難能可貴。
目錄
第一章 招貼設計概論
第一節 招貼設計史概要
一、西方招貼設計起源及發展
二、招貼設計的風格及受藝術流派的影響
三、中國招貼設計起源及發展
第二節 招貼概念及分類
一、招貼概念
二、招貼設計分類
第三節 招貼設計的特點分析
一、視覺衝擊力強
二、時效性與快速認知
三、創意準確
四、藝術美感
五、原創個性與多樣化實現
第二章 招貼設計的視覺要素
第一節 招貼設計具象要素固有視覺要素
一、招貼設計的設計插圖要素
二、招貼設計的色彩要素
三、招貼設計的文字要素
第二節 招貼設計抽象要素人為理念要素
一、招貼設計的創意
二、招貼設計的構成存在形式
三、招貼設計的藝術表現
第三章 招貼設計的形式要素
第一節 招貼設計的形式要素
一、基礎要素的招貼設計觀
基礎要素在招貼中的套用
二、招貼的版面構成形式
第二節 招貼設計中形式要素的關係
一、對比語言在招貼設計中的套用
二、整合語言在招貼設計中的套用
三、對比與整合統一在招貼設計中的套用
第四章 招貼設計的表現要素
第一節 繪畫性語言的招貼
一、繪畫性語言的特點
二、繪畫性語言的實現
第二節 攝影技法表現的招貼
一、攝影語言的特點
二、攝影語言的實現
第三節 圖形語言表現的招貼
一、圖形語言的特點
二、圖形語言的實現
第四節 肌理語言表現的招貼
一、肌理語言的特點
二、肌理語言的實現
第五節 設計插圖技法表現的招貼
第六節 綜合表現的招貼
第五章 招貼的視覺傳達形式
第一節 按照招貼視覺語言表意傳達
一、直抒胸臆
二、比喻式
三、象徵式
四、誇張式
五、懸念式
六、聯想與想像換置
七、擬人擬物式
八、正反倒置式
九、形斷意連式
第二節 按照招貼視覺語言表形傳達
一、單體插圖傳達式
二、雙體插圖傳達式
三、多體插圖傳達式
四、系列招貼傳達式
第三節 按照畫面視覺效果傳達
一、視覺張力表現
二、視覺衝擊力表現
三、空間表現
四、藝術渲染
第六章 招貼的地位及前瞻
第一節 招貼設計的地位
第二節 招貼設計的前瞻
一、招貼設計無國界
二、招貼設計國際化
後記
試讀部分章節
第一章 招貼設計概論
第一節 招貼設計史概要
一、西方招貼設計起源及發展
招貼又名海報、宣傳畫．是以印刷為主張貼在公共場所傳播活動信息或理念的視覺藝術形式。“招貼”一詞的英語“poster“中的post就是便簽、字條的意思，招貼被定義為一種張貼在公共場所的廣告形式。據美國《廣告設計》一書記載 “1 5世紀時．招貼是除了口頭宣傳外的唯一廣告形式。”招貼在不同的歷史時期具有不同的意義。
1.原始告示貼物時期
遠古時代．就有向人們傳遞信息、頒布法令、傳達部落協定的告示牌，公告牌出現．這種告示牌傳遞信息較為直觀、快速．成為原始信息傳遞的有效載體。
古巴比倫：在公元前2000年的古巴比倫王朝．就出現了漢穆拉比法典的公告牌，在高達兩米的石柱上鐫刻著漢穆拉比從太陽神那裡取回法典的形象．傳達著視覺信息。
古希臘：一些沿海城市的商業比較發達，不同形式招貼性質的告示牌出現，根據活動需要而放置各地發布體育比賽、推銷商品的信息、文藝活動、尋人啟事等訊息。
古羅馬各個城市都有用石灰塗成白色的繪有裝飾圖案的公共牆，甩紅色或者黑顏料在上面書寫法律和指令來發布訊息，或在牆壁上貼上商品信息，或者由奴隸們寫好掛牌，懸掛在全城固定的地點傳達信息。
古埃及現存世界上最早的帶有招貼性質的張貼物是距今3000年前，英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發現的一份以文字為主的尋人啟事，目前陳列於英國倫敦博物館內。這種張貼物用紙是由尼羅河上游的蘆葦類植物“紙莎草”精製成的．傳達的意思是懸賞金幣捉拿”逃跑的奴隸”。
以上這些傳遞信息的告示牌數量少，不能複製，傳遞信息非常局限。因此．人們也在逐漸尋求一種快速、直接、大量複製的傳遞信息的方式．招貼的雛形就應運而生了。
