內容簡介
成在廣告全書共有三篇、十六章，分別從廣告的基礎知識、廣告的策略手段和具體的廣告促銷手段三個主要方面，運用不同的案例加以說明。文章涉及品牌策略的運用、有效利用廣告資源、行銷活動中的廣告手段等具有代表意義的廣告行銷策略、手段。
圖書目錄
第一篇 打開廣告之門
第一章 歸本溯源——廣告是什麼？
第二章 開宗明義——廣告為什麼？
一飛沖天的秦池/三株：草莽時代的英雄/恆源祥：老字號的第二春
第三章 整合的魅力——廣告怎么做
TCL突破品牌壁壘/名人：超越市場領先者
第四章 有源之不——廣告的生存根本
雀巢咖啡的好味道/“幫寶適”：尋找優秀母親/非常可樂：一個非常可樂的黑色幽默
第二篇 策略：品牌是這樣煉成的
第五章 一脈相承——品牌的延續
白沙的再次起飛/可口可樂：傳統的魅力/海爾：真誠服務
第六章 分而制之——多品牌策略運用
第七章 鳳凰涅磐——品牌再造
第八章 以理服人——理性訴求策略
第九章 以情感人——感性訴求策略
第三篇 手段：廣告的力量
作者簡介
肖鵬，生於尷尬的70年代，常被父母指為叛逆，卻讓後來人笑為老土。吉林大學苦讀物理，未料如今舞文弄墨。懵懵懂懂走入廣告圈，未得總統感覺，僅獲幾多心酸。對之仍痴心不改，恍惚間7年有餘。偶入燕園，不以為喜，以為策己。無心插柳開篇作，不求聞達，但冀憑此交友天下。
