內容提要
本書以專業簡練的文筆和豐富生動的實例，描述成功策劃的智慧理念、基本原則和實戰技巧，展示20世紀人類商業實踐在行銷、品牌、經營項目、投資行為、企業管理、廣告設計、公共關係等領域中最卓越的策劃業績。為了使一般讀者都能方便快捷地了解這一智慧攻略的玄機妙趣，並嘗試運用於自己的人生經營，本書力求避難就簡，刪繁就簡，用實例說話，讓讀者花最少的時間和精力，便可領略“策劃”的妙用。
編輯推薦
這是一個送給成功者的鮮花和失敗者的陷阱並存的時代。成功策劃，使你點石成金；成功的策劃，化腐朽為神奇；成功的策劃，使你翻手為雲覆手為雨；成功的策劃，創造不同凡響的行銷業績，從而，使你具有上帝般的掌控力。
作者簡介
理查·狄維士是安利事業的創始人之一。安利是當今世界上少數擁有大量人力資源的公司之一，它擁有兩百多萬名的獨立經銷商。安利倡導的企業文化以及為保護地球環境所做的貢獻，使得它早在1989年就獲得了聯合國頒發的“聯合國環境保護成就獎”；1990年聯合國發起的“地球日”活動，安利就是該活動最主要的贊助者。
狄維士是一位令人讚嘆的演說家與作家，他的演說“Selling American”贏得了無數獎賞，包括“自由基金會”的“亞歷山大·漢彌爾頓”經濟教育獎，他也是暢銷書《Believe》的作者。
目錄
前言
第一章 策劃理念
1 策劃就是大腦風暴
2 策劃就是創造財富
3 新經濟時代的策劃奇蹟
4 成功策劃的基本原則
5 好策劃就是好創意
6 “高人”出高招
7 張開信息觸覺
8 出奇制勝
9 簡單就是高招
10 追求時間資源
11 整合性與系統性
12 決策的兩個基本點
13 中國策劃業現狀
14 國外策劃業管窺
第二章 策劃技巧
1 創意思維
2 決策思維
3 逆向思維
4 “兩面神”與“十字架”思維法
5 等價變換信息處理法與提示思想法
6 關聯、組合、類比思維法
7 自由自在地思考
8 頭腦風暴
9 哲學方法論
10 創意策劃的基本程式
11 創造性思維的基本方法
12 開發高超創意智力
13 策劃書的撰寫技巧
第三章 行銷策劃
1 企業行銷與行銷環境
2 市場機會分析
3 市場定位與企業目標
4 行銷體制與促銷手段
5 市場區隔
6 產品投資組合策劃
7 市場行銷組合策劃
8 企業行銷與品牌之戰
9 行銷策劃實戰經典
第四章 品牌策劃
第五章 項目策劃
第六章 投資策劃
第七章 管理策劃
第八章 廣告策劃
第九章 公關策劃
第十章 經營策劃
