基本信息
作者:楊易
出版日期：2012-1-1
ISBN：9787508272658
字數：400000
頁碼：342
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
定價：46元
內容提要
本書闡述了企業行銷經理的職業定位、職責任務、素質要求，重點介紹了行銷經理需要掌握的市場策略、產品策略、團隊管理、行銷管理等方面的基本知識。本書適合於行銷經理和行銷人員閱讀。
目錄
第一章 行銷經理第一節 行銷經理的職業定位
一、行銷經理的內涵
二、行銷經理的定位
三、行銷經理的作用
四、行銷經理的許可權
第二節 行銷經理的職責任務
一、行銷經理的職責
二、行銷經理的任務
第三節 行銷經理的素質修養
一、行銷經理必備的綜合素養
二、行銷經理必備的品智素養
三、行銷經理必備的心理素養
四、行銷經理必備的身體素養
第四節 行銷經理的技能必備
一、行銷經理與行銷員
二、行銷經理綜合技能
三、行銷經理必備技能
第一節 市場調研與細分
一、市場調研的定義
二、市場調研的作用
三、市場調研的步驟與方法
四、如何進行市場區隔
第二節 目標市場的選擇
一、目標市場行銷及其步驟
二、目標市場選擇與市場覆蓋策略
三、行銷經理對目標市場的確定
第三節 市場競爭分析
一、市場競爭概述
二、市場競爭分析
三、市場競爭基本戰略
四、合作競爭策略
第四節 市場預測與定位
一、市場預測概述
二、如何進行市場預測
三、市場定位概述
四、如何進行市場定位
第一節 產品與產品組合
一、產品的整體概念
二、產品整體概念的意義
三、產品組合的策略
四、產品組合的決策
五、產品組合的最佳化
第二節 新產品開發與管理
一、新產品開發概述
二、新產品開發的過程
三、新產品開發的策略
四、新產品的市場擴散
五、消費者接受新產品的過程
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期概述
二、產品生命周期策略
第四節 產品定價管理
一、產品價格概述
二、價格制定過程
三、定價策略
四、如何調整產品價格
第五節 產品品牌管理
一、品牌的含義
二、品牌的作用
三、品牌管理策略
第六節 產品包裝管理
一、包裝的概念
二、包裝的作用
三、包裝的分類
四、包裝的流程
第一節 團隊組建與管理
一、行銷團隊概述
二、行銷人員甄選
三、培訓與使用
四、組建優秀行銷團隊
五、團隊中的授權
第二節 績效管理與薪酬設計
一、績效管理概述
二、績效管理流程
三、行銷人員薪酬管理
第三節 激勵與人員管理
一、激勵概述
二、激勵理論
三、激勵技巧與方法
四、激勵的步驟
五、避免激勵誤區
六、行銷人員日常管理
第四節 團隊文化建設
一、團隊文化概述
二、行銷團隊文化建設
三、影響行銷團隊文化的因素
四、行銷團隊文化的類型
第一節 行銷組織管理
一、行銷組織定義
二、行銷組織構建
三、行銷組織設計
四、行銷組織結構重組
五、行銷組織建設與運行
第二節 行銷戰略管理
一、行銷戰略概述
二、行銷戰略的制定
三、知識經濟時代的行銷戰略
第三節 行銷策劃管理
一、行銷策劃概述
二、行銷策劃的內容及流程
三、行銷策劃要素、原則及分析方法
四、行銷經理策劃需要掌握的知識
五、行銷策劃的分析方法
六、行銷策劃方案的編制
第四節 行銷渠道管理
一、行銷渠道概述
二、渠道的設計與開發
三、渠道的良性運作
四、行銷渠道的評估
第五節 行銷公關管理
一、公共關係概述
二、公共關係實施
三、公關策劃技巧
第六節 行銷評估管理
一、行銷效果評估
二、行銷效果評估的誤區
