基本信息
作 者： 傅珊珊 編 （美）西米恩·馬戈利斯 譯
出 版 社： 新華出版社
ISBN： 9787501184088
出版時間： 2008-06-01
版 次： 1
頁 數： 240
裝 幀： 平裝
開 本：
所屬分類： 圖書>新聞出版>廣播、電視
內容簡介
《廣播節目運營實務》集廣播節日運營實務之大成，內容涉及了頻率定位、節日設計編排、節日創新、質量保障以及市場競爭中必須的品牌打造和產業發展中的節目資源開發利用等方面。《廣播節目運營實務》還從新媒介時代的角度，分析和審視了傳統廣播媒體在新媒介時代的發展方向。《廣播節目運營實務》力求內容詳實，具備一定前瞻性，以為廣播專業人士交流之用，或為文化傳播企業和大專院校研究提供一點參考樣本。
圖書目錄
第一章 專業廣播的設定
第一節 近年來國內各類專業廣播增長趨勢
一）專業方向日漸豐富
二）專業競爭格局變化
三）專業方向更加細分
四）專業設定仍有跟風
五）專業頻率調整注重總體布局
第二節 專業廣播的設定
一）當地廣播市場調研
1 中央級、省級和地市電台的基本競爭格局
2 當地頻率專業化類型的市場格局
3 廣告收入預測
二）客群需求分析
1 客群選擇媒介的整合模型
2 了解客群需求基本規律
3 客群認可的媒介產品價值分析
三）頻率資源分析
1 頻率資源
2 政府資源
3 行業資源
4 有形資產和無形資產
5 人力資源
四）確立基本競爭戰略
1 成本領先戰略（costleadership）
2 產品差異戰略（differentiation）
3 目標集中戰略（focus）
五）協調與本台其他頻率的競爭關係
第二章 頻率的節日設計與運營
第一節 明確目標聽眾
一）選定頻率的目標聽眾
二）細化頻率的專業聽眾人群
第二節 調整節目比例
一）內容的必要性
二）節目資源使用效率
第三節 節目時間表設計
一）節目時間表設計原則
1 大版塊
2 規律性
二）節目安排技巧
1 導入（Lead-in）
2 吊床（Iqammocking）
3 版塊節目編排（BlockProgramming）
4 區別編排（CounterProgramming）
5 特別播映（Stunting）
6 搭橋戰略（Bridging）
7 支撐戰略（TentPoling）
第四節 頻率競爭戰略
一）競爭對手調查
二）競爭者分類和相應的競爭戰略
1 市場主導者
2 市場挑戰者
3 市場跟隨者
4 市場補缺者
第三章 單個廣播節日的設計與運營
第一節 節目設計
一）節目設計原則
二）開發新節目
1 創新形式
2 創新內容
3 形式內容俱新
三）模仿成功節目
四）研究市場上的其他節目
五）選擇合適的主持人
1 知識修養
2 主持風格與節目風格統一
3 個人積累的行業資源和活動能力
第二節 節目運營
一）節目製作
1 確定節目質量要素
2 重點節目重點打造
3 “好吃不貴”節目大量製作
4 非核心節目對外購買
5 節目審查
二）節目推廣
1 節目形象標識
2 節目收聽的促銷
三）節目廣告招商
1 合辦節目（冠名、標版、內插廣告）-
2 內容合作
3 線下活動
4 節目廣告招商條件
第四章 節目運營支持體系
第一節 節目創新的培育機制
一）設立節目研發部門
二）成立節目製作室
三）給予新節目優惠政策
四）開展節目創新評選
第二節 節目質量控制
一）節目監聽
二）節目質量考評
第三節 節目收聽市場監測
一）廣播收聽數據提供
1 國內主要廣播收聽調查機構
2 廣播收聽調查方式
二）數據購買和使用
1 長期購買的常規數據
2 特別購買的專項數據
3 目前電台數據購買和使用狀態
第四節 聽眾反饋信息的收集和分析
一）建立暢通的聽眾反饋渠道
1 聽眾服務熱線
2 簡訊
3 網路留言
4 面對面交流
5 信件及電子郵件
6 特別策劃的意見收集活動
二）聽眾反饋信息的分析和處理
1 長期持續
2 迅速及時
3 分門別類
第五章 頻率品牌和頻率促銷
第一節 頻率品牌
一）理念識別——創造與聽眾理解相匹配的頻率形象
二）形象標識——聽覺視覺標誌
三）行為識別——活動影響
1 與頻率形象匹配的商業活動
2 與頻率形象匹配的公益活動
3 品牌活動追求目標——兩個效益雙豐收
第二節 頻率促銷
一）樹立頻率促銷理念
二）頻率促銷
1 促銷管理方法
2 促銷目標
三）頻率促銷手段
1 外部媒介購買
2 內部媒介宣傳
3 有獎競賽
4 商品促銷和免費贈品
第六章 節日資源的多次開發利用
第一節 網站使用
一）網路對廣播的補充作用
二）網路同步直播
三）網路點播
四）加工成網絡節目產品
第二節 複製加工銷售
一）銷售成品廣播節目
二）加工成新媒體節目
三）節目素材銷售
第三節 書刊出版
第四節 著作權解決
一）明確和保護自有著作權
1 成立專門的著作權管理部門
2 出台有關著作權管理的制度和契約文本
3 提前處理著作權問題
二）謹防侵犯他人著作權
1 加強規範使用他人著作權作品的意識
2 充分利用法定許可制度
3 剔除不屬於付費範圍的作品
後記
