基本信息
傳媒產業市場策劃ISBN:780162631
作者:周鴻鐸 等
出版社:經濟管理出版社
定價:35
頁數:382
出版日期:2003-8-1
版次: 1
開本:32開
簡介
周鴻鐸，1940年生，河南濮陽人。1964年畢業於鄭州大學政治系，先後在國家對外文化聯絡委員會，北京日報社工作，1982年調入北京廣播學院。現任北京廣播學院教授、博士生導師、傳媒經濟研究所所長、網路經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師稱號，北京市社會科學先進工作者，中央三台獎教金，享受政府特殊津貼。
周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一，為適應信息社會的發展要求，他創建了《廣播電視經濟學》以及《傳媒經濟》等學科，同時組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場行銷策略》、《中國實用廣播知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網路經濟》、《網路媒體管理》、《網路傳播知識與經濟》以及其他相關著作三十餘部，現在研究的主要課題是傳媒經濟運營管理體制和測評體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經濟、媒體經營與管理共約8000萬字。
本書根據我國傳媒產業市場的現狀和未來的發展趨勢，從一般市場分析入手，全面系統地闡述了傳媒產業市場及其策劃的全過程和技巧。從報業、廣播電視、郵電等三個分市場為例，著重分析了他們的特點以及為適應市場經濟發展的要求所採取的對策，本書的體系架構完整、系統、具有很強的可操作性。
目錄
緒論篇
第一章市場和傳媒市場
一. 市場和傳媒市場
二. 傳媒市場運行
三. 傳媒產品用戶
四. 傳媒市場管理
第二章策劃與傳媒市場策劃
一. 策劃
二. 傳媒市場策劃
第三章傳媒市場區隔化
一. 傳媒市場區隔化
二. 傳媒目標市場
三. 傳媒市場定位
第四章傳媒市場經營策略
一. 市場化經營策略
二.市場競爭策略
三. 差別化策略
四. 社會責任策略
五. 服務經營策略
傳媒市場預測與決策策劃篇
第五章傳媒市場預測
一. 傳媒市場預測
二. 傳媒市場預測方法
三. 傳媒市場預測方法的選擇
第六章傳媒市場決策
一. 傳媒市場決策
二. 傳媒市場決策類型
三. 實施傳媒市場決策的對策
傳媒市場資源策劃篇
第七章資源與傳媒市場資源
一. 資源和資源系統
二. 傳媒市場資源
第八章傳媒信息資源的特徵和結構
一. 傳媒信息資源的特徵
二. 傳媒信息資源的結構
第九章傳媒信息資源的開發和管理
一. 傳媒信息資源分布與組織
二. 傳媒信息資源管理
三. 傳媒信息資源的開發利用
第十章傳媒信息資源的配置
一. 傳媒信息資源配置的目的
二. 傳媒信息資源配置的目標. 方法. 制度和機制
三. 傳媒信息資源配置價格
四. 傳媒信息資源配置的合理化
五. 傳媒信息資源配置效益
第十一章傳媒信息資源開發利用
一. 傳媒信息資源開發利用的意義
二. 傳媒信息資源開發利用實踐
報業市場策劃篇
第十二章報業傳媒市場及其策劃
一. 報業的內涵及特點
二. 中國報業傳媒市場現狀
三. 報業傳媒市場經營與管理
廣播電視節目市場策劃篇
第十三章廣播節目市場及其策劃
一. 廣播節目的性質和經營過程
二. 廣播節目走向市場的必然性和途徑
三. 廣播節目經營策略
第十四章電視節目經營策劃
一. 電視節目經營特點
二. 電視節目經營的實質
三. 電視節目經營範圍
第十五章電視節目經營機會策劃
一. 電視節目經營機會
二. 電視節目經營競爭
第十六章電視品牌經營策劃
一. 品牌和電視品牌
二. 強化電視品牌意識
三. 電視品牌經營戰略
四. 精品戰略的地位和實施
第十七章電視廣告經營策劃
一. 電視廣告
二. 電視廣告經營
三. 電視廣告經營過程
第十八章電視劇經營策劃
一. 我國電視劇的歷史和現狀
二. 我國電視劇生產的趨向
三. 電視劇經營過程中的幾種關係
四. 電視劇市場化運作
第十九章電視節目市場體系策劃
一. 電視節目市場體系
二. 電視節目市場體系的基本構成
三. 電視節目市場體系策劃
參考文獻
後記
