內容簡介
本書由“廣告伴你與時俱進”開篇，分八章分別闡述了廣告藝術基礎、廣告戰略、廣告策略、廣告策劃、廣告媒介戰略、廣告創意、廣告表現、各種廣告媒介的運用、廣告與整合行銷傳播，反映了當代廣告藝術的最新理論與豐富實踐。每章之後附有若干思考訓練題。
廣告訓練本書具有科學性、實用性與可操作性，可作為高等院校廣告學、市場行銷、工商管理等專業的主要參考書，也可作為各類廣告公司的培訓教材以及廣大從業人員的進修讀物。
目錄
導語廣告伴你與時俱進
第一章萬紫千紅的廣告世紀——廣告訓練概述
第一節廣告活動的基礎
第二節廣告的經濟與社會作用
第三節現代廣告運作規範之繩——廣告管理
思考與訓練
第二章商品世界的銷售神話——廣告戰略
第一節消費者行為與廣告戰略
第二節廣告戰略的確立：目標行銷
思考與訓練
第三章條條道路通羅馬——廣告策劃
第一節策劃與廣告策劃
第二節廣告策劃的依據：廣告調查
第三節廣告策劃的原則與流程
第四節廣告計畫書的編訂
思考與訓練
第四章尋找通往市場之門——廣告媒介戰略
第一節廣告媒介戰略概述
第二節廣告媒介戰略策劃
第三節廣告媒介戰術策劃
思考與訓練
第五章戴著枷鎖跳舞——廣告創意
第六章創造與生俱來的戲劇性——廣告表現
第七章觀千劍而後識器——各種廣告媒介的運用
第八章在創新中與時俱進——廣告與整合行銷傳播
結語造夢，從這裡開始
附錄
主要參考書目
後記
