圖書信息
出版社: 中國財政經濟出版社; 第1版 (2004年1月1日)
外文書名: Which ad Pulled Best
平裝: 252頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7500568312
條形碼: 9787500568315
尺寸: 24.1 x 16.1 x 1.2 cm
重量: 381 g
作者簡介
作者：（美國）珀維斯（Purvis Scott C.） 譯者：張樹庭 張寧
內容簡介
關於廣告，您有時候一眼就能選出最好的作品，但對大多印刷廣告而言，卻遠沒有這么簡單，有時候哪怕是在標題、文案、版面上稍加改動，都可能使一則平庸的廣告銳利無比，或者相反。而這既需要經驗與創意，更需要建立在客觀與實證基礎上的調查研究。《創意的競賽》是蓋洛普－羅賓森公司提供給您的具體的調查研究和案例分析範本。 書中的文案測試原則具有很強的科學性與可操作性，一線廣告設計大師的現身說法使這些原則既生動又具體。本書的主體部分是40組印刷廣告案例，從中可以技術性地分析，比較松成廣告影響力的各個因素，各個環節。而建立在充分的調查測試基礎上的結果解析，可供您細細參證、揣摩。
媒體評論
書評
用科學、實證的眼光看廣告！關於廣告，您有時候一眼就能選出最好的作品；但對大多數印刷廣告而言，卻遠沒有這么簡單，有時候哪怕是在標題、文案、版面上稍加改動，都可能使一則平庸的廣告銳利無比，或者相反。而這既需要經驗與創意，更需要建立在客觀與實證基礎上的調查研究。
《創意的競賽》是蓋洛普-羅賓森公司提供給您的具體的調查研究和案例分析範本。書中的文案測試原則具有很強的科學性與可操作性；一線廣告設計大師的現身說法使這些原則既生動又具體。本書的主體部分是40組印刷廣告案例，從中可以技術性地分析、比較構成廣告影響力的各個因素、各個環節。而建立在充分的調查測試基礎上的結果解析，可供您細細參證、揣摩。
一本獨特的學習廣告設計、理解廣告效果的生動教材。
目錄
廣告作品的評價要以科學代替感覺（推薦序）
譯者的話
前主
索引
1 廣告測試展現出來的廣告創作原則
2 蓋洛普－羅賓森公司消費品廣告測試一覽表
印刷廣告測試的內容、方法與執行者
利益是關鍵：如何增強廣告的吸引力
方案如何吸引注意，引發欲望，促使行支
PACT文案測試原則
專家訪談：針對廣告常見重要問題的探討
喬治·蓋洛普：蓋洛普－羅賓森公司
泰德·貝爾：揚·羅必凱公司·李奧貝納公司前首席創意總監
羅伊·格雷斯：創意名人堂會員
傑·斯庫爾伯格：大橋環球
鮑勃·斯科拉：葛瑞廣告
安德魯·約瑟夫·拜倫：直接行銷與直接廣告顧問
40組消費品廣告測試訓練
分析與解答
