基本信息
作 者： 布魯斯·本丁格爾 編
出 版 社： 《國際廣告》雜誌社
ISBN： 9787811271072
出版時間： 2008-05-01
版 次： 1
頁 數： 427
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>新聞出版>信息與傳播理論
內容簡介
愛怎么讀，就怎么讀！如果你想成為文案寫手，那就把它當作良師益友；如果你已經在職，不如當作一個拓展練習；喜歡做功課最好不過，要是願意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；如果你是學生，可以參照老師的要求使用《廣告文案訓練手冊》；或者，你只是對廣告好奇，隨意拿起了這本書……那就，輕鬆一下；通常來說，愉悅和輕鬆是誕生優秀廣告最好不過的溫床呢。廣告文案地位的不清不明，可能也是中國廣告業與西方廣告業的一個差距。這也正是我看中這本書的一個原因。在當下環境中的中國廣告業，很難產生一本風格和水平如此的廣告文案專著或教材。
圖書目錄
序
中文版序
前言
新版前言
1.廣告的歷史
2.當代事件
3.生理學：兩個半腦比一個整腦好
4.心理學：創意如何產生
5.哲學：禪派文案寫作
6.欣賞你的美術指導
7.如何撰寫文案
8.確定目標
9.戰略
10.如何撰寫戰略
11.銷售創意
12.銷售創意
13.怎樣寫出風格來
14.字型和布局
15.平面廣告文案結構
16.針對廣播的公告
17.哈！喜劇製作的速成教材
18.促銷思維
19.優秀的公關
20.直接方式
21.進入電視
22.電視廣告類型
23.電視廣告製作
24.實話實說
25.問題
26.製作作品集
27.團隊創意
28.廣告戰役
29.下一步
