圖書信息
書 名: 廣告策劃經理崗
廣告策劃經理崗位培訓手冊
位培訓手冊
作 者：滕紅琴
出版時間： 2011年6月1日
ISBN: 9787545407471
開本： 16開
定價: 35.00元
內容簡介
實用性與有效性。本叢書力求實用，從崗位選擇到具體的培訓內容。都儘量貼近企業管理實際，貼近崗位工作實際，強調針對性和實操性；同時十分注重培訓效果，要求受訓者邊學習邊操練，快速把知識轉化為行動和工作績效。
資深實戰專家編寫。特邀一批理論水平卓著，同時實踐經驗也非常豐富的一線專家執筆，充分保證內容的專業度和可操作性。
500強企業廣泛套用。本叢書曾作為培訓資料，在寶潔、可口可樂、豐田、大眾、殼牌、沃爾瑪等世界500強在華企業，及中石油、中國移動、海爾、蒙牛等國內著名企業中套用，是經過實踐檢驗行之有效的崗位培訓優秀讀本。
本叢書所選擇的崗位，既包括中國現代企業通用的基本崗位，如各部門的經理、主管、助理、專員等職能崗位，也包括如電信、房地產、酒店、餐飲、商超、服裝等諸多行業的各類特色職能崗位，可以滿足各級各類企業崗位培訓的基本需求。
圖書目錄
第一章 廣告策劃經理崗位認知
第一節 廣告策劃經理崗位描述
一、市場調查
二、策劃工作
三、管理工作
第二節 廣告策劃經理崗位要求
一、心理素質要求
二、知識素質要求
三、能力紊質要求
四、職業道德素質要求
古探究．思考
第二章 廣告調查策劃
第一節 廣告調查內容
一、廣告調查的作用
二、廣告調查的特點
三、廣告調查的內容
第二節 廣告調查步驟
一、調查準備階段
二、調查實施階段
三、分析和總結階段
第三節 廣告調查技能
一、觀察法
二、訪問法
三、實驗法
四、態度測量表法
五、廣告調查技術
☆探究·思考
第三章 廣告預算管理
第一節 廣告預算內容
一、廣告預算的意義
二、廣告預算的內容
三、影響廣告預算因素
第二節 廣告預算編制
一、廣告預算制訂方法
二、廣告預算編製程序
第三節 廣告預算分配
一、按時間分配廣告經費
二、按地區分配廣告經費
三、按產品分配廣告經費
四、按媒介分配廣告經費
☆探究·思考
第四章 廣告文案寫作
第一節 文案標題寫作
一、文案標題的作用
二、文案標題的類型
三、文案標題寫作形式
四、文案標題寫作要求
第二節 文案正文寫作
一、文案正文的作用
二、文案正文的結構
三、文案正文的具體形式
四、文案正文的寫作要求
第三節 廣告標語寫作
……
第五章廣告創意定位
第六章 廣告媒體策劃
第七章 廣告效果評估
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻
