圖書信息
出版社: 廣東經濟出版社; 第1版 (2011年8月1日)
平裝
ISBN: 9787545407570
條形碼: 9787545407570
產品尺寸及重量: 24.2 x 17 x 1.8 cm ; 358 g
內容簡介
本叢書具有以下三大特色：
1．實用性與有效性。本叢書力求實用，從崗位選擇到具體的培訓內容，都儘量貼近企業管理實際，貼近崗位工作實際，強調針對性和實操性；同時十分注重培訓效果，要求受訓者邊學習邊操練，快速把知識轉化為行動和工作績效。
2．資深實戰專家編寫。特邀一批理論水平卓著，同時實踐經驗也非常豐富的一線專家執筆，充分保證內容的專業度和可操作性。
3．500強企業廣泛套用。本叢書曾作為培訓資料，在寶潔、可口可樂、豐田、大眾、殼牌、沃爾瑪等世界500強在華企業，及中石油、中國移動、海爾、蒙牛等國內著名企業中套用，是經過實踐檢驗行之有效的崗位培訓優秀讀本。
本叢書所選擇的崗位，既包括中國現代企業通用的基本崗位，如各部門的經理、主管、助理、專員等職能崗位，也包括如電信、房地產、酒店、餐飲、商超、服裝等諸多行業的各類特色職能崗位，可以滿足各級各類企業崗位培訓的基本需求。
目錄
第一章 行銷策劃經理崗位認知
第一節 行銷策劃經理崗位描述
一、制訂行銷戰略規劃
二、制訂年度銷售目標和計畫
三、選擇代理公司
四、銷售定價及策劃方案審核
五、制訂銷售制度和品牌宣傳
六、負責組織招商工作
第二節 行銷策劃經理崗位要求
一、能力要求
二、素質要求
☆探究·思考
第二章 行銷策劃程式
第一節 行銷策劃要素
一、行銷環境
二、機會與優勢
三、目標描述
四、行動方案
五、行銷成本估算
第二節 行銷策劃程式
一、蒐集資料
二、分析資料
三、確定策劃目標
四、設計有效方案
五、預算相關費用
六、進行方案溝通
七、做好方案調整
八、反饋控制
第三節 行銷策劃書編制
一、行銷策劃書編制的意義
二、行銷策劃書編制的原則
三、行銷策劃書的基本內容
四、行銷策劃書編制的技巧
☆探究?思考
第三章 行銷策劃方案實施
第一節 實施策劃方案
一、影響策劃方案實施的因素
二、行銷策劃方案實施模式
三、行銷策劃方案實施的程式
第二節 控制策劃方案
一、行銷策劃方案控制要求
二、行銷策劃方案控制步驟
三、行銷策劃方案控制方法
☆探究·思考
第四章 產品策劃
第一節 新產品策劃
一、新產品策劃內容
二、新產品策劃步驟
三、新產品策劃書的內容
四、新產品策劃策略
第二節 產品組合策劃
一、現有環境分析
二、產品定位分析
……
第五章 促銷策劃
第六章 廣告策劃
第七章 渠道策劃
附錄
