內容簡介
《廣告倫理研究》對廣告倫理追根溯源，深入研究廣告倫理的根本問題，並對廣告傳播中的典型行為進行倫理分析和探討，試圖建立起廣告倫理研究的基本框架，對廣告學習研究人員、廣告從業人員以及廣告愛好者具有理論指導意義。
作者簡介
李淑芳，河南開封人。武漢大學新聞與傳播學院傳播學博士。現為廣東外語外貿大學新聞與傳播學院副教授，廣告系主任。從1996年開始從事廣告學教學與研究工作，研究旨趣為廣告倫理學、廣告跨文化傳播等。發表學術論文20佘篇。
圖書目錄
一個繞不開的話題 話廣告倫理為淑芳博士序(張金海)/1
引言/1
導論/1
第一章 廣告倫理概述/6
第一節 廣告倫理的理論溯源/6
一、倫理學研究及其新發展/6
二、關於媒體倫理學理論研究/10
三、關於廣告傳播倫理的研究/13
第二節 廣告倫理的內涵/19
一、廣告倫理的界定/19
二、廣告倫理的特徵/21
第二章 廣告倫理的依據/29
第一節 廣告倫理的理論依據/29
一、廣告倫理與經濟倫理/29
二、廣告倫理與大眾傳播倫理/35
第二節 廣告倫理的實踐依據/38
一、巨觀市場經濟的倫理邏輯/39
二、廣告倫理的微觀效應/42
第三章 廣告傳播中的行為倫理分析/49
第一節 廣告的操縱與強制/49
一、廣告操縱與強制辨析/49
二、廣告操縱與強制的表現/54
第二節 廣告傳播與公開權和隱私權/60
一、公開權和隱私權/60
二、廣告傳播中的公開權和隱私權/62
第三節 女性刻板印象與逆向歧視/65
一、女性刻板印象/65
二、逆向歧視/71
第四節 違規廣告問題分析舉要/72
一、廣告的誇張和欺騙/72
二、兒童廣告/74
三、廣告新聞化/77
四、潛意識廣告/81
第四章 廣告倫理責任的分配/85
第一節 廣告主體的倫理責任/85
一、廣告主/85
二、廣告經營者/87
三、廣告媒介/88
四、商品推薦者/89
第二節 廣告客體的倫理責任/90
第三節 廣告監管的倫理責任/92
第五章 廣告效益與廣告倫理/95
第一節 廣告經濟效益的倫理思考/95
一、廣告與“非道德性神話”/95
二、廣告經濟層面的倫理爭議/97
三、廣告經濟效用的實質性探討/101
第二節 廣告社會效益的倫理反思/108
一、廣告的社會效益與經濟效益的關係/108
二、廣告效益暨廣告與媒介的博弈/111
第六章 廣告真實性與廣告倫理/120
第一節 廣告真實性的倫理思考/120
一、廣告傳播的真實性/120
二、廣告傳播的擬態呈現/122
三、廣告傳播擬態環境的作用機制/124
四、廣告傳播擬態環境評述/128
第二節 廣告藝術性的反思/130
一、廣告的藝術性/130
二、廣告藝術性批判/133
第七章 廣告文化與廣告倫理/137
第一節 廣告文化性的倫理思考/137
一、廣告傳播的社會文化屬性/137
二、廣告傳播對社會文化的雙重效應/142
第二節 跨文化傳播的廣告倫理：以耐克廣告為例/152
一、耐克廣告事件：中美文化的對撞/153
二、廣告跨文化傳播的倫理約制/165
第八章 廣告發展與廣告倫理/175
第一節 改革開放以來中國廣告思想的演進/175
一、廣告意識的甦醒：為廣告正名(1979-1985)/176
二、現代廣告思想的啟蒙：廣告本性的回歸(1985-1992)/177
三、現代廣告思想的成熟與發展(199-2000)/179
四、廣告以人為本：向生命哲學升華(2000年至今)/182
第二節 廣告的生存危機及深層成因/183
一、廣告生存的現實危機/183
二、廣告生存危機的深層成因/186
第三節 構建符合時代需求的廣告倫理/200
一、時代呼喚廣告和諧發展/200
二、廣告和諧促進社會和諧發展/204
三、新廣告及其理論基礎/205
四、新廣告的倫理實踐/209
結語/213
附錄：中華人民共和國廣告法/217
參考文獻/227
後記/233
