圖書信息
出版社: 智慧財產權出版社; 第1版 (2010年8月1日)
平裝: 327頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787513001403
條形碼: 9787513001403
尺寸: 25.6 x 18.2 x 2.4 cm
重量: 680 g
作者簡介
秦其文，男，土家族，1965年9月出生，湖南保靖人，現為懷化學院經濟系副教授、副主任，懷化學院湘西經濟發展研究所負責人、校學術委員會委員。學習經歷：大學本科1988年6月畢業於中南民族學院（現中南民族大學），碩士研究生1996年7月畢業於山東大學，博士研究生2005年7月畢業於南開大學經濟學院，博士後2009年6月出站於華南師範大學理論經濟學博士後科研流動站。主持中國博士後科學基金項目、湖南省社科基金項目、湖南省情與決策諮詢研究項目、湖南省教育廳高等學校科學研究項目共7項課題，參與國家社科基金項目3項，在《中國經濟史研究》、《中央民族大學學報》、《探索與爭鳴》、《當代經濟科學》、《財貿研究》、《商業研究》、《旅遊研究》、《現代經濟探討》、《經濟研究參考》、《經濟學訊息報》、《地域研究與開發》、《社會科學論壇》、《貴州財經學院學報》、《江西財經大學學報》、《江漢論壇》、《華南師範大學學報》、《貴州民族研究》、《重慶社會科學》等期刊上發表學術文章80餘篇，“中國近代企業廣告研究”（系列論文）獲第五屆懷化市哲學社會科學優秀成果一等獎。
內容簡介
《中國近代企業廣告研究》運用經濟史學方法從企業經濟史視角研究了中國近代企業廣告，凸顯了廣告的中國近代企業行為。首先分析了中國近代企業廣告產生髮展的原因及表現；然後從近代中外企業問的廣告競爭、國人對國貨的民族情感認同與中國近代企業國貨廣告、中國近代企業廣告宣傳的原則、中國近代企業廣告形式創新、中國近代企業廣告的語言藝術等方面分析了中國近代企業廣告的宣傳技巧，從中國近代企業廣告的成本與收益及近代政府、租界、商會、廣告同業公會、廣告公司、廣告社、企業自身等方面分析了中國近代企業廣告的組織管理；最後從中國近代企業廣告對中國近代經濟發展及對國人物質生活方式、精神生活方式、政治生活方式、生活消費理性、生活時尚的影響等方面分析了中國近代企業廣告的歷史作用。
目錄
導論/1
第一節 文獻述評/1
第二節 研究意義/5
產生髮展篇
第一章 中國近代企業廣告的產生和發展/9
第一節 中國近代企業廣告興起的原因/9
第二節 中國近代企業廣告的發展/23
運行技巧篇
第二章 近代中外企業間的廣告競爭——主要以英美煙公司和南洋兄弟菸草公司為例/39
第一節 近代外商企業在華廣告本土化與近代中外企業廣告競爭的背景/39
第二節 近代中外企業廣告競爭的內容/48
第三節 近代中外企業廣告競爭的階段與態勢——基於1875一1925年《申報》廣告的分析/65
第四節 近代中外企業廣告競爭的作用/74
第三章 國人對國貨的民族情感認同與中國近代企業國貨廣告/76
第一節 中國近代企業廣告與愛國思潮的歷史演進/76
第二節 中國近代企業國貨廣告中的愛國話語/79
第三節 近代工商同業公會與中國近代企業抵貨廣告/98
第四節 國貨運動與中國近代企業廣告的互動——以近代民族捲菸企業廣告為例/102
第五節 中國近代企業國貨廣告與國人民族情感認同/118
第四章 中國近代企業廣告宣傳的原則/124
第一節 企業及其產品的實際與中國近代企業廣告宣傳的客觀性原則/125
第二節 消費者優勢消費心理需求與中國近代企業廣告主題定位原則/138
第三節 產品科學鑑定與中國近代企業廣告可信度原則/146
第五章 中國近代企業廣告創新/149
第一節 廣告的生命力在於其表現形式的不斷創新/149
第二節 中國近代企業廣告創意核心概念/151
第三節 中國近代企業廣告創意策略研究/162
第四節 中國近代企業廣告表現形式創新/173
第六章 中國近代企業廣告的語言藝術/197
第一節 語言是企業廣告立意之基礎/197
第二節 中國近代企業廣告語言的特徵/198
管理篇
第七章 中國近代企業廣告的成本與收益/211
第一節 中國近代企業廣告與近代報業經營相互依存關係/211
第二節 中國近代企業廣告費用與近代民族資本企業集團/222
第八章 中國近代企業廣告管理/225
第一節 近代政府對中國近代企業廣告的管理/225
第二節 租界對中國近代企業廣告的管理——以近代上海租界廣告管理為例/231
第三節 商會參與中國近代企業廣告管理/240
第四節 近代廣告同業公會對中國近代企業廣告的管理/245
第五節 廣告公司、廣告社對中國近代企業廣告的管理/247
第六節 中國近代企業對自身廣告的管理/247
作用篇
第九章 中國近代企業廣告與中國近代經濟發展/253
第一節 中國近代企業廣告與近代民族經濟的融合/254
第二節 近代中國企業對廣告作用的認識/256
第三節 中國近代企業廣告對中國近代經濟發展的影響/259
第十章 中國近代企業廣告與國人生活方式變遷——以近代上海為例/273
第一節 中國近代企業廣告對國人物質生活的影響/273
第二節 中國近代企業廣告對國人精神生活的影響/290
第三節 中國近代企業廣告對國人生活消費理性的影響/305
第四節 中國近代企業廣告對國人生活時尚的影響/3lO
第五節 中國近代企業廣告對國人政治生活的影響/315
參考文獻/319
