北京大學廣告叢書·廣告文案創意教程

第一節 第一節 第一節

圖書信息

出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2008年10月1日)
平裝: 546頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787301122310
條形碼: 9787301122310
尺寸: 23.6 x 16.8 x 2.8 cm
重量: 839 g

作者簡介

沈虹,生於1965年,籍貫江蘇。英語專業本科,南開大學哲學碩士,現為北京大學傳播學博士生在讀。1992年作為文案創意進入廣告行業,先後任職於盛世長城國際廣告公司、恆美國際廣告公司、精信國際廣告公司、智威湯遜國際廣告公司、北京陽光加信廣告公司、北京合力陽光廣告有限公司。從文案創意到執行創意總監到副總裁,一直作戰在廣告傳播運動第一線,親自參與過眾多國內外品牌的規劃與推廣,積累了廣泛的廣告傳播策略和創意經驗。 2001年受聘為北京大學新聞與傳播學院的客座教師、北京大學現代廣告研究所兼職研究員。2004年3月成為北京大學傳播學碩士研究生導師,在北京大學新聞與傳播學院廣告學系教授專業課,並輔導廣告專業學生的畢業論文。 沈虹在廣告傳播領域的成績獲得了業界充分的肯定。曾榮獲“中國當代傑出廣告人”的稱號,入選《廣告人·中國》大型系列叢書,2003年入選“中國廣告業十大創意總監”。2005年10月,出任華語廣告圈第一本廣告學術研究期刊《廣告研究》的主編

內容簡介

《廣告文案創意教程》的特色是根據中國廣告業的特點,全面分析了中國式的廣告創意和文案創作的模式和規律。應該說,這是目前為數不多的關於廣告文案研究最有價值和新意的專著之一。
《廣告文案創意教程》有助於全面了解廣告文案創意的發展脈絡和理論研究現狀,明確判斷廣告文案價值的標準,掌握廣告案例創作的操作流程。更難得的是作者通過流暢的文字和豐富的圖片,營造了一種體悟廣告文案創作的氛圍,使讀者切身體會到這一創作的魅力。
這《廣告文案創意教程》是沈虹工作經驗的總結。書中細細闡述了她對文案的看法,此外,隨處可見她一路走來所積累的寶貴識見,以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外,也值得業內專業人士參閱,更適合有興趣了解廣告行業的各方人士作為案頭參考書之一。

媒體評論

對學習廣告和研究廣告的讀者來說,這本書有助於全面了解廣告文案創意的發展脈絡和理論研究現狀,明確判斷廣告文案價值的標準,掌握廣告文案創作的操作流程。更難得的是作者通過流暢的文字和豐富的圖片,營造了一種體悟廣告文案創作的氛圍,使讀者切身體會到這一創作的魅力。 
——陳剛(北京大學新聞與傳播學院副院長、北京大學現代廣告研究所所長)
這本書是沈虹工作經驗的總結。書中細細闡述了她對文案的看法,此外,隨處可見她一路走來所積累的寶貴識見,以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外,也值得業內專業人士參閱,更適合有興趣了解廣告行業的各方人士作為案頭參考書之一。
——李傳屏(李傳屏品牌工作室創辦人、中國傳媒大學兼職教授)
關於廣告的書,在國內很少作者身兼現役廣告人與專業廣告系教師;很少同時兼顧教育性與可讀性;很少既為學生啟蒙,又為行業通讀。正因為沈虹在這么多身份中進進出出,使這本書能提供多重的視角與思考。
——鍾錫強(威漢行銷傳播集團中國區創意執行長)
沈虹的工作態度令我佩服之至……很少聽到她抱怨客戶,往往和平婉轉地處理各種矛盾,不過有理必力爭。遇上客戶的製作預算問題,她會使出渾身解數,以有效的創意方案使得難題迎刃而解。
——鄧廣檮(互動通控股集團總裁、北京大學現代廣告研究所兼職研究員)

目錄

寫在前面——寄《廣告文案創意教程》的目標讀者

序二
序三——出入之間
序四——我與沈虹的機緣
第一課 廣告文案創意開講
第一節 似乎沒有邊界——廣告文案創意如是說
第二節 從昨天走來——廣告文案創意的歷史與未來
第三節 社會的徜徉——廣告文案創意關注倫理道德
多孔之見:廣告的社會責任——為觀眾減壓或增壓?
第二課 廣告文案創意表現的基石
第一節 傳播策略——重中之重
第二節 消費者——交流對象
第三節 創意理念——品牌之核
第四節 傳播媒介——花開時節
多孔之見:創意以人為本
第三課 廣告文案創意的寫作特徵
第一節 妙語連珠話口號
第二節 過目不忘的廣告標題
第三節 文案內文見內功
第四節 隨文附語不可小視
多孔之見:刀客報廣文案自測16條
第四課 廣告文案創意與文體
第一節 廣告文體與目標消費者
第二節 廣告文體與廣告類別
第三節 海納百川的廣告文體
多孔之見:陽春白雪?下里巴人?——談廣告文案創意原則與文學創作原則之差異
第五課 廣告文案創意與語言修辭
第一節 廣告文案創意的遣詞造句
第二節 廣告文案創意的修辭手法
多孔之見:給新人及文案的建議(上)
第六課 廣告文案創意在全方位廣告傳播中
第一節 產品命名、譯名及包裝的文案創意
第二節 影視廣告的文案創意
第三節 平面廣告的文案創意
第四節 廣播廣告的文案創意
第五節 直銷廣告與產品宣傳的文案創意
第六節 POP的文案創意
第七節 網路廣告的文案創意
多孔之見:給新人及文案的建議(下)
第七課 廣告文案創意人的創意思維
第一節 創意思維:歷程·原則
第二節 創意思維:認識·方法
第三節 當個人遇上集體
多孔之見:擁有神奇的力量,需要神奇的儀式
第八課 廣告文案創意人
第一節 從文案到廣告人——文案創意的素質與位置
第二節 廣告文案創意內外——職責範圍
第三節 廣告公司的內部結構和配合
第四節 廣告公司之外——客戶與製作人員
多孔之見:平面高手與電視高手是兩類人
第九課 尾聲——廣告創意平常心
第一節 存誠、能賤——廣告創意心理準備
第二節 情理之間——廣告創意的“平常心經”
第三節 我看見自己飛翔的影子——我的泛廣告生活
多孔之見:智威湯遜的創意貼士
附錄一
附錄二:廣告文案創意人必讀書目
附錄三:他眼看文案——廣告文案創意話語錄
後記

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們