廣告文案創意教程

內容介紹

《廣告文案創意教程》的特色是根據中國廣告業的特點，全面分析了中國式的廣告創意和文案創作的模式和規律。應該說，這是目前為數不多的關於廣告文案研究最有價值和新意的專著之一。
《廣告文案創意教程》有助於全面了解廣告文案創意的發展脈絡和理論研究現狀，明確判斷廣告文案價值的標準，掌握廣告案例創作的操作流程。更難得的是作者通過流暢的文字和豐富的圖片，營造了一種體悟廣告文案創作的氛圍，使讀者切身體會到這一創作的魅力。
這《廣告文案創意教程》是沈虹工作經驗的總結。書中細細闡述了她對文案的看法，此外，隨處可見她一路走來所積累的寶貴識見，以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外，也值得業內專業人士參閱，更適合有興趣了解廣告行業的各方人士作為案頭參考書之一。

作者介紹

沈虹，生於1965年，籍貫江蘇。英語專業本科，南開大學哲學碩士，現為北京大學傳播學博士生在讀。1992年作為文案創意進入廣告行業，先後任職於盛世長城國際廣告公司、恆美國際廣告公司、精信國際廣告公司、智威湯遜國際廣告公司、北京陽光加信廣告公司、北京合力陽光廣告有限公司。從文案創意到執行創意總監到副總裁，一直作戰在廣告傳播運動第一線，親自參與過眾多國內外品牌的規劃與推廣，積累r廣泛的廣告傳播策略和創意經驗。 2001年受聘為北京大學新聞與傳播學院的客座教師、北京大學現代廣告研究所兼職研究員。2004年3月成為北京大學傳播學碩士研究生導師，在北京大學新聞與傳播學院廣告學系教授專業課，並輔導廣告專業學生的畢業論文。 沈虹在廣告傳播領域的成績獲得了業界充分的肯定。曾榮獲“中國當代傑出廣告人”的稱號，入選《廣告人·中國》大型系列叢書，2003年入選“中國廣告業十大創意總監”。2005年10月，出任華語廣告圈第一本廣告學術研究期刊《廣告研究》的主編