作品目錄
目 錄前 言
第一章 創意界定
第一節 有關創意概念的探討
第二節 創意的本質和特徵
一、創意的本質
二、創意的主要特徵
第三節 創意的形式
一、創意的基本形式
二、創意的特殊形式
第四節 創意與企業形象
一、創意是企業形象設計的關鍵
二、企業形象創意中應注意的幾個問題
第二章 創意的基本步驟
第一節 步驟劃分的依據
一、目標
二、可行方案
三、模型
四、分析評價
第二節 創意的基本步驟
一、明確目標
二、環境分析
三、開發信息
四、產生創意
五、製作創意報告
六、實施總結
第三章 創意的發掘
第一節 阻礙創意產生的因素
一、外部環境障礙
二、內部心理障礙
第二節 正確對待幾對相關因素
一、創意意識與創意技法
二、先天素質與後天素質
三、環境條件與主觀努力
四、繼承傳統與離經叛道
五、理論知識與實際技能
六、智慧型因素與非智慧型因素
七、邏輯思維與非邏輯思維
八、收斂思維與發散思維
第三節 個體開發創意的途徑
一、強化創意意識
二、講究創意技法
三、突破思維定勢
四、豐富想像能力
五、訓練發散思維
六、扭住問題思維
七、駕馭靈感思維
八、注意開發右腦
第四節 群體開發創意的途徑
一、群體開發創意的一般策略
二、群體開發創意的具體教學模式
第四章 形成創意的方法
第一節 群體創意常用技法
一、奧斯本智力激勵法
二、最容易展示普通人創造力的創造技法
――希望點列舉法
第二節 個體創意常用技法
一、聯想類比法
二、移植參合法
三、逆向思維法
四、重點轉移法
五、模仿創造法
六、組合創造法
第五章 創意套用效果測定
第一節 創意效果概述
一、創意效果的含義
二、創意效果測定的意義
第二節 創意效果測定的原理
一、創意效果測定的原則
二、創意效果測定的程式
第三節 創意效果測定的方法
一、創意經濟效果的測定
二、創意社會效果的測定
第六章 創意與市場行銷
第一節 市場行銷的基本概念與理論
一、市場行銷的含義
二、市場行銷的作用
三、幾種市場行銷觀的比較與分析
第二節 產品策略與創造性思維
一、產品組合創意
二、產品壽命周期各階段的市場經營創意
三、產品的時尚壽命及其經營創意
四、產品包裝創意
第三節 定價創意
一、折扣定價創意
二、心理定價創意
第四節 銷售渠道的開闢
一、銷售渠道的含義及其類型
二、銷售渠道的選擇原則
三、銷售渠道的開闢
第五節 富有創意的行銷技巧
一、匱乏策略
二、逆反策略
三、好奇策略
四、諧音策略
五、“吃”美元的“芭比娃娃”
第七章 創意與廣告藝術
第一節 現代廣告藝術概論
一、廣告藝術不完全屬於上層建築
二、以感受為起點
三、在創作和製作方法上，現代廣告是
“大工業”，而藝術更像“手工業”
四、廣告藝術與純藝術有不同的表現形式和
手段
五、廣告藝術與純藝術在創作要求上也是不
同的
第二節 廣告藝術創作中的新思維
一、廣告文案的表現形式與創作技巧
二、電視廣告表現形式
三、廣播廣告表現形式
四、其它
第三節 廣告媒體研究
一、媒體研究的主要內容
二、評價媒體的主要指標
三、廣告媒介的開發與利用
第八章 人事管理中創意的運用
第一節 現代人事管理概況
一、人事管理理論及其發展概況
二、企業人事管理的內容
第二節 唯才是舉
一、敢於秉公用能
二、敢用直言敢諫之人
三、大膽使用年輕人
四、善用老年人
第三節 用人不疑
一、在用人行為中，充分信賴下屬，通常包含
以下多層含義
二、信賴的方式
第四節 說和哭的妙用
一、說服人時必須堅持原則
二、在說服人時必須有情
第五節 去偽存真
第六節 欲擒故縱
