![文案發燒[2010年出版]](/img/a/c28/nBnauM3XwYjM4IzNzkTOzkDN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL5kzL3gzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLyE2LvoDc0RHa.jpg "文案發燒[2010年出版]")
內容簡介
這是一本非常有意思的書：詼諧幽默，見解深刻，內容豐富，讀來令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪製立足於廣告領域的藍圖。廣告業是一個令人畏懼的行業。進入這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許並不明白廣告到底是怎么回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行了詮釋，極具啟發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，並詳細介紹了製作的過程。不管你是經驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會遇到的陷阱，並將與你分享20多年的經驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不願意被別人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎么辦？聽聽20次One Show獎得主的高見吧。
作品目錄
推薦序
遲到的序言
引言
這是我的幻想
第一部分 做什麼樣的廣告
第1章 誰說銷售員一定要穿制服
第2章 好記性不如爛筆頭
第3章 用有趣的內容填滿白紙
第4章 文案是做廣告的基礎
第二部分 讓你的創意快速燃燒
第5章 在未來，每個人都會在30秒內出名
第6章 電視直銷廣告一定要這么讓人討厭嗎
第7章 還有一個未充分開發的領域
第8章 別把廣告做成廣告
第三部分 讓創意成長起來
第9章 我感覺我們不再是麥肯公司的員工了
第10章 好創意總是“英年早逝”
第11章 不要讓你設計的廣告被鴨子啄死
第四部分 假如你想成為廣告人
第12章 關於進入廣告行業的幾點想法
第13章 優秀的人很多，有幹勁的人很少】
譯者後記
作者簡介
路克·蘇立文——著名廣告文案作者，當今一流廣告公司的頂尖創意人。曾任法隆·邁克埃里格特廣告公司創意總監。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑出廣告文案作者，獲得了20次“廣告界奧斯卡”One Show廣告獎金鉛筆獎。
編輯推薦
這代表著：20座金鉛筆獎、30年廣告文案經驗、全球廣告巨擘創意總監、全美最佳文案……
這也代表著：廣告之瘋狂、廣告之苦澀、廣告之靈光、廣告之積累、廣告之純粹、廣告之真諦……
《文案發燒》這本傾倒無數廣告人的書，不僅能帶給你閱讀的愉悅，更能幫你領悟廣告的真諦。如果你是個廣告新人，來看這本書吧，他能幫你快點上手，成為一個真正的廣告人；如果你從業很久，足夠優秀，快來讀這本書吧，他能讓你更加優秀。
建議上架
廣告/文案/暢銷書
名人推薦
路克·蘇立文的這本書是你能得到的最切中要害的廣告書，是廣告新手們的完美教程。對我們這些在崇高卻又常常顯得瘋狂的廣告業中從業的人來說，它是熟悉的、令人發笑的但又有些苦澀的回憶。
——李·克勞 TBWA/ CHIAT/DAY廣告公司主席，世界首席創意師
這是一個充滿變數，近乎瘋狂的職業，但是路克·蘇立文的見解卻永不過時。如果你擅長廣告，這本書會使你更進一步。如果你已經很優秀了，這本書會使你更加優秀。
——麥克·休斯 馬丁廣告公司主席兼創意指導
路克·蘇立文十分精通業務。他用深邃的智慧和敏銳的洞察力把它寫了出來。
——丹·G·威登 WIEDEN & KENNEDY 廣告公司
這本書是對廣告公司創意部門真實生活和工作最全面、最有趣的寫照。讀過這本書後，即使是業務人員也能寫出精彩的廣告。
——蒂姆·狄拉尼 LEAGEAA－DELANEY廣告公司，倫敦
路克·蘇立文對於廣告業的沉思（忽略掉第10章那個關於“傷疤”的插曲），使我但願自己能夠重新去做廣告。
——鮑勃·巴里 BDM廣告公司合夥創始人
廣告界不乏口齒伶俐、能言善辯的“專家”。比起廣告創作來，他們更擅長午餐應酬。路克·蘇立文則是個例外。終於有一部教人們循序漸進，創作切實有效、富有感染力且突破常規的廣告基礎教程問世了。
——湯姆·邁克埃里格特，法隆·邁克埃里格特廣告公司合夥創始人
