基本信息
廣告學概論
所屬類別
教材 >> 高職 >> 高職藝術
作者：王卓茹 主編 曹毅亮、柴鵬舉 副主編
出版日期：2009年8月 書號：978-7-122-05873-7
開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：130頁
內容簡介
本書融合了傳播學、行銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐做了獨到、全面、透徹的闡釋。將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，提出知識點使學生能用術語交流；採用了最新的學術和專業資料，列舉了許多新的、切合課程內容的鮮活實例；由於整合行銷傳播變得越來越重要，整合行銷傳播思想貫穿於全書；增加和擴充了有關廣告經濟學、關係行銷、新型數字互動媒體以及網路廣告等內容。
本書主要可作為高職高專藝術設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為本科院校、成人高校藝術設計專業基礎教材。
目錄
第一章 認知廣告——廣告學基礎理論
001 第一節 廣告的含義
001 一、廣告的定義
002 二、廣告產業的基本知識
003 第二節 廣告的分類
003 一、根據傳播媒體分類
004 二、根據廣告內容分類
004 三、根據傳播區域分類
005 四、根據廣告對象分類
005 五、根據廣告表現形式分類
005 第三節 廣告的功能
005 一、廣告傳播信息的功能
006 二、廣告的經濟功能
007 三、廣告的社會功能
008 四、廣告的美學功能與廣告美學
010 第四節 廣告學學科的基本理論知識
010 一、廣告學理論的產生與發展
011 二、廣告學與其他學科的關係
012 三、廣告學研究的若干問題
013 第五節 廣告文化
013 一、廣告文化的概念
014 二、廣告文化的性質
014 三、文化在廣告中的體現
015 思考題
015 知識連結
015 一、廣告術語與廣告理論
017 二、推薦閱讀——案例分析
第二章 理解廣告——廣告產業組織
018 第一節 廣告市場——代理制度
021 第二節 廣告公司
021 一、廣告公司架構
022 二、廣告公司的類型
023 三、廣告公司的組織制度
025 第三節 廣告主
025 一、廣告主的分類
025 二、廣告主的要求
026 第四節 廣告媒介
026 一、廣告媒體的分類
027 二、傳播媒介在廣告活動中的作用
028 三、 廣告媒介的選擇與企業的行銷目標相結合
028 四、與目標市場相結合
028 五、與行銷環境相結合
029 思考題
029 知識連結
029 一、廣告術語與廣告理論
030 二、推薦閱讀——案例分析
第三章 參與廣告——廣告運作
032 第一節 廣告調查
035 第二節 廣告策略與企業行銷戰略
036 一、產品定位策略
036 二、產品生命周期與廣告策略
037 三、廣告的市場策略
039 四、廣告的媒介策略
042 五、廣告策劃書
043 六、廣告策劃寫作格式
044 第三節 媒體策略
044 一、報紙
045 二、雜誌
046 三、廣播
047 四、電視
049 五、戶外廣告媒體
050 六、售點廣告
050 七、網路
052 第四節 廣告運作規律
052 一、廣告活動的一般規律
055 二、廣告公司的運作規律
058 三、廣告策劃的主要內容和程式
062 思考題
062 知識連結
062 一、廣告術語與廣告理論
063 二、推薦閱讀——案例分析
第四章 實現廣告——設計 製作管理過程
065 第一節 廣告設計原則
066 第二節 廣告設計方法
066 一、廣告設計創意與表現
078 二、廣告表現
083 第三節 廣告設計文案與構圖
083 一、廣告文案
090 二、廣告構圖
094 第四節 廣告設計程式
094 一、廣告設計程式
094 二、廣告設計準備與策劃階段
095 三 、廣告設計定案與審核階段
095 四、廣告設計管理與運作階段
095 思考題
096 知識連結
096 一、廣告術語與廣告理論
097 二、推薦閱讀——案例分析
第五章 中外廣告發展狀況
098 第一節 中國廣告發展概況
099 一、古代廣告
102 二、 近代時期（1840 ～ 1949年）的廣告發展概況
105 三、 新中國廣告發展概況（1949 ～2009年）
109 第二節 世界廣告的發展
109 一、原始廣告時期（1450年以前）
110 二、近代廣告時期（1450 ～ 1850年）
110 三、 近代廣告向現代廣告的過渡時期（1850 ～ 1920年）
112 四、現代廣告時期（1920年以後）
114 第三節 國際廣告交流盛況
114 一、廣告節介紹
115 二、著名廣告公司介紹
117 思考題
117 知識連結
第六章 現代廣告教育與廣告法規
118 第一節 現代廣告教育狀況
118 一、廣告人才培養目標
119 二、 廣告人的職業道德素養與從業經驗
119 三、廣告人應該具備完善的人格因素
120 四、未來廣告教育展望
128 思考題
130 參考文獻
