![廣告學概論[2009年9月電子工業出版社]](/img/9/fdd/nBnauM3X2QDN3AjN2YzNygzM1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL2czL0UzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLyE2LvoDc0RHa.jpg "廣告學概論[2009年9月電子工業出版社]")
內容簡介
《廣告學概論（第2版）》面向套用型本科院校師生。第1版出版後獲得好評。全書共12章。每章以一則引導性案例開始，各章節根據情況加入了相關連結及大量經典廣告作品剖析，作為對基礎理論的延伸。每章後還附有與該章內容密切相關並具有互補性的專論或資料，對啟發學生和讀者聯繫實際、開拓思路有一定的作用。新版不僅在內容與案例上做了更新與整合，還大大豐富了課後複習的類型及技能訓練，使學生進一步理解與鞏固所學的知識。第1版出版後獲得好評。全書共12章。每章以一則引導性案例開始，各章節根據情況加入了相關連結及大量經典廣告作品剖析，作為對基礎理論的延伸。每章後還附有與該章內容密切相關並具有互補性的專論或資料，對啟發學生和讀者聯繫實際、開拓思路有一定的作用。新版不僅在內容與案例上做了更新與整合，還大大豐富了課後複習的類型及技能訓練，使學生進一步理解與鞏固所學的知識。
圖書目錄
第1章 廣告概述
第2章 廣告簡史
第3章 廣告倫理
第4章 廣告策劃
第5章 廣告創意與表現
第6章 廣告媒體
第7章 廣告文案
第8章 廣告客群心理
第9章 廣告效果
第10章 廣告組織與經營
第11章 廣告管理
第12章 網路廣告
參考文獻
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