基本信息
出版社: 廈門大學出版社; 第1版 (2009年6月1日)
叢書名: 廈門大學廣告學叢書
平裝: 212頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787561532980
條形碼: 9787561532980
產品尺寸及重量: 22.8 x 16.6 x 1.2 cm ; 322 g
ASIN: B002KW53L2
內容簡介
《廣告設計原理與方法》主要講述了：作為廣告信息產業中的先行官，廣告教育必須在高起點上培養高素質的廣告專業人才，必須緊跟科技發展的步伐。網路廣告、投影廣告、飛船廣告、雷射廣告、衛星廣告等新的廣告媒介在生活中發揮越來越大的作用，廣告媒介向多元化、國際化方向發展。科技手段不僅擴大了廣告信息傳播的範圍和規模，變更了運作方式，還刺激人們轉變思維方式、廣告觀念。從發展前景來看，廣告教育應是“熱門”學科，但學科的“熱門”與“冷門”是相對的，帶有階段性。國內有200餘所院校開設廣告專業，廣告教育的發展要考慮適度及可持續性，把急功近利的發展觀轉變為可持續發展的發展觀。廣告院系應在“熱門”中“冷思考”，在現有的基礎上提高廣告教育的水平。應把建設有中國特色的廣告教育作為目標，而不是盲目模仿海外廣告教育模式，空喊與國際廣告接軌。應根據廣告人才的需求，開展多種形式的廣告教育和培訓。
廣告學理論基礎研究是提高廣告教育水平的重要一環。多年來，廣告學的研究對象及其理論基礎方面的探討還相當薄弱，廣告學與傳播學、市場學、文學、美學、心理學及藝術的關係到底如何，相互關係中的主線是什麼，廣告專業課程中各學科的比重如何掌握，這些重要的基礎問題都還未徹底釐清。市場經濟的發展要求廣告學理論研究的超前性及預見性，應加強對廣告發展環境的研究，探討廣告與經濟、科技、政治、輿論、社會、文化、法律法規等的關係，以形成科學的廣告理論。對這些問題的考慮，應該體現在教材中。
