資料
安徽黃山人，先後就讀於安徽師範大學、南京大學。現為華中科技大學品牌傳播研究中心主任、新聞與信息傳播學院教授，廣告與品牌傳播方向博士生導師。其學科研究方向為品牌傳播、廣告戰略、品牌戰略、CIS設計與企業文化。
個人著作及論文
曾在《中國社會科學》、《光明日報》、《中國廣告》、《現代廣告》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《南京大學學報》、《華中科技大學學報》、《學術界》、《企業研究》、《中國名牌》、《品牌》、《廣告研究》、《公關世界》等報刊上發表論文200餘篇； 著有《品牌傳播論》、《品牌聚合傳播》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告傳播與公共信任——廣告公信力研究》、《實用策劃學》、《公關托出名牌》、《廣告調查》、《廣告創意思維.、《公共關係策劃》、《廣告創意思維教程》、《公共關係學》、《廣告心理教程》、《新媒體廣告》、《廣告實驗教程》等著作10餘種；
其代表性的觀點
“創新思維體現於廣義靈感論中”（《廣義靈感論》，《中國社會科學》1997.1）；“新媒體環境下廣告互動傳播成為主流”（《新媒體與廣告互動傳播》，華中科技大學出版社2006年）；“品牌傳播將從本質上涵蓋廣告、公關與行銷”（《論“品牌傳播”》，《國際新聞界》2002.3）；“廣告傳播選擇的其實不是混沌的媒體，而是精準的廣告載具”（ 《廣告投放新思維：載具導向》，《現代廣告》2006.6）；“廣告傳播要實現經濟效益與社會效益的統一必須走廣告公信力建設之路”（《廣告傳播公信力的缺失與導入》，《新聞大學》2004.3）；“現實社會中，傳播套用的本質就是各種意見的博弈”（《意見博弈：傳播的內在圖景》，《現代傳播》2006.4）；“在媒體碎片化時代，品牌傳播需要在新媒體上得到聚合，而品牌官方網站就是聚合的焦點”（《品牌聚合傳播》，武漢大學出版社2008年）等；如上觀點均在理論界、實務界產生廣泛影響。 曾在國際學術會議、以及全國各地作品牌傳播、品牌戰略、廣告傳播、策劃方法、行銷策劃、旅遊策劃、企業文化等方面的報告； 主持教育部課題“廣告社會效果與公信力建設”、省課題“新媒體環境下的品牌傳播研究”、以及有關企業品牌戰略與傳播、整合行銷傳播、旅遊景區策劃等方面的課題。
作者簡介
舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授，廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》《光明日報》《現代傳播》《新聞大學》《國際新聞界》《現代廣告》《中國廣告》《廣告研究》《企業研究》《中國名牌》等學術報刊上發表論文160餘篇；出版《廣告傳播學》《新媒體與廣告互動傳播》《廣告創意思維》《廣告調查》《廣告心理教程》《品牌聚合傳播》《品牌傳播策略》《品牌傳播與管理》等著作十餘種。主持省部級縱向課題及政府企業委託橫向課題三十餘項。曾獲湖北省優秀教師、華中科技大學魅力教師稱號。
圖書目錄
第一章 廣告公信力的提出
一、新媒體環境下的廣告變革
（一）數字傳播技術挑戰傳統廣告形式
（二）廣告觀念變革的體現
二、虛假失信廣告的監管與防範’
（一）虛假廣告的認定與存因
（二）虛假廣告的監管
（三）虛假廣告的防範
三、廣告公信力的缺失與提出
（一）廣告公信力的歷史性缺失
（二）廣告公信力缺失的原因
（三）廣告傳播公信力的導入
（四）廣告公信力提出的意義
第二章 廣告公信力相關研究
一、客群的廣告態度研究
（一）客群廣告態度的內涵
（二）客群廣告態度的研究
二、廣告的社會效果研究
（一）廣告社會效果的內涵
（二）廣告社會效果的研究
第三章 公信力視野中的報刊廣告
一、理論基礎與研究設計
（一）廣告內容研究的理論基礎
（二）研究思路與設計
二、報紙廣告公信力內容分析
（一）研究對象選擇的依據
（二）內容分析的指標設定
（三）二十年來我國報紙廣告基本情況變化
（四）二十年來我國報紙廣告產品空間比重
（五）二十年來我國報紙廣告內容訊息變化
（六）研究結論
三、雜誌廣告公信力內容分析
（一）研究對象選擇的依據
（二）內容分析的訊息設定
（三）二十年來我國雜誌廣告指標的演變
（四）多角度的比較研究
（五）研究結論
第四章 我國廣告社會效果與公信力的實態
一、實態調查研究思路與設計
（一）研究思路
（二）研究設計
二、客群對廣告社會效果評價的總體狀況
……
第五章 廣告公信力評估模型
後記
