圖書信息
作 者：舒詠平 著
出 版 社：華中科技大學出版社
出版時間：2010-9-1
版 次：1
頁 數：307
字 數：390000
印刷時間：2010-9-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787560965864
圖書目錄
第一編 廣告傳播·演進與變革
論廣告生存的變革
廣告接受心理的微觀發生——兼論馬克斯·薩瑟蘭的“羽毛效應說”
廣告互動傳播的實現
廣告傳播公信力的缺失與導入
廣告公信力評估模型的建構與操作
數字傳播環境下廣告觀念的變革
碎片化趨勢與“廣告載具”的微觀承接
創意整合：新媒體環境下的研發廣告一體化
從廣告話語看新世紀社會價值觀的取向——深圳房地產廣告的話語分析
搜尋引擎：數字廣告的集散媒體
新媒體廣告趨勢下的廣告教育革新
中國廣告國際化六大契機
四大行業廣告傳播效果的調查報告
廣告社會效果的調查報告
網路廣告客群接觸行為的調查分析
基於客群評價的廣告社會效果研究
廣告公信力狀況的媒體調查報告
第二編 品牌傳播·時代的選擇
論“品牌傳播”
品牌傳播：新媒體環境下廣告內涵演進的取向
組織傳播中“事件驅動”的開發
責任化務實：新媒體環境下企業形象傳播的基調
消費者對品牌接受心理的調查
基於網路的品牌傳播“長尾化”
從“迪士尼”看文化品牌的立體拓展之路
公共關係“和諧度”指標的失落與回歸
品牌危機的網上擴散與消弭——以迪奧的“莎朗·斯通事件門”為例
第三編 傳播理論·傳播的真相
創新時代傳播學的特殊地位及發展趨勢
意見博弈：傳播的內在圖景
廣義靈感論：自我傳播效應
部落格私語傳播的正負效應
從課程設定看美國的傳播學研究生教育
附錄A 品牌傳播學的拓荒與叩問——舒詠平教授學術訪談
後記
