圖書信息
出版社: 華中科技大學出版社; 第1版 (2006年10月1日)
叢書名: 喻園新聞傳播論叢
平裝: 360頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7560936717
條形碼: 9787560936710
尺寸: 21 x 14.7 x 1 cm
重量: 399 g
內容簡介
《新媒體與廣告互動傳播》緊扣新媒體技術的發展，系統地提出了“廣告互動傳播”的概念及理念。在闡述了新媒體技術與廣告互動傳播密切關係的基礎上，《新媒體與廣告互動傳播》首先在 “互動觀念中傳統媒體的反饋”一章中指出了“互動”一直是廣告傳播的一種追求，即使在傳統媒體上也有一定的體現。隨後，《新媒體與廣告互動傳播》按網路廣告、數位電視廣告、手機廣告等新媒體廣告形式，重點探討了廣告互動傳播的不同實現方式，並在新媒體平台上探討了電子商務與互動廣告傳播的一體化趨向。
最後，《新媒體與廣告互動傳播》列出專章探究了互動廣告傳播的效果測定問題。
《新媒體與廣告互動傳播》具有時代性與前瞻性，在媒介技術、廣告新形式以及廣告互動傳播的開發經營匯合處進行了創新性的探討，對廣告學的研究與學習具有啟發性，對於廣告主、廣告公司與媒體的廣告運營具有指導性。
《新媒體與廣告互動傳播》的讀者對象為廣告公司經營者、媒體經營者、企業市場與行銷策劃人員、廣告與行銷專業的教師與研究生。
目錄
導言
一、廣告互動傳播觀的提出
二、廣告互動傳播的實現形式
三、廣告互動傳播的未來走向
第一章 新媒體技術與廣告互動傳播
第一節 新媒體技術概述
一、新媒體技術的產生
二、新媒體技術的概念
三、新媒體技術的特性
第二節 多媒體技術與多媒體廣告
一、多媒體技術
二、多媒體技術套用及特點
三、多媒體廣告
四、多媒體廣告創作工具
第三節 網路信息技術與網路廣告
一、網路信息技術概述
二、網路技術在廣告中的套用
第四節 信息發掘技術與互動傳播
一、網路信息檢索服務與信息發掘
二、信息發掘技術概述
三、發掘技術在互動傳播中的套用
第五節 新媒體技術在廣告傳播中套用的趨勢
一、新媒體技術延伸了廣告策劃
二、新媒體技術造就了新型廣告
三、新媒體技術突出了廣告互動
第二章 互動觀念中傳統媒體的反饋
第一節 報刊廣告及其延時性反饋
一、報刊廣告的特點
二、報刊廣告的延時性反饋
第二節 廣播廣告及其實時性反饋
一、廣播廣告的特點
二、廣播廣告的實時性反饋
第三節 電視廣告及其分化性反饋
一、電視廣告的特點
二、電視廣告的分化性反饋
第三章 網路廣告的互動傳播
第一節 網路廣告的特性與發布形式
一、網路廣告的特性
二、網路廣告常見的發布形式
三、網路廣告發布的新形式
第二節 網路廣告的互動反饋
一、網上瀏覽
二、網上消費
三、網下諮詢
四、網下消費
第三節 網路廣告創意與製作
一、網路廣告的互動創意
二、網路廣告的媒體經營
第四章 數位電視廣告互動傳播
第五章 手機廣告的互動傳播
第六章 電子商務與互動廣告傳播
第七章 互動廣告傳播的效果測定
後記
