內容簡介
較全面地介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展行銷策劃、套用SPSS軟體等。希望讀者通過系統的學習，能夠在實際工作中獨立地計畫、組織和實施市場調查，幫助企業解決某一具體的行銷問題。對於現代管理者來說，熟悉並掌握市場分析的方法和技能是非常重要的。它有助於企業更好地滿足目標顧客的需要，也有利於企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。
作者簡介
李國強，中國人民大學副教授，工商管理與行銷教研室主任，兼任全國商務管理教學研究會理事、多家上市公司的行銷和投資顧問；主講市場分析、行銷管理、投資學、連鎖經營等課程；主編《現代廣告學》、《行銷調研與策劃》、《現代推銷理論與實踐》、《證券投資分析》、《證券投資實務》等多部專著與教材。
圖書目錄
第一章 市場調查概述
第二章 市場調查方案設計
第三章 市場調查的主要方法
第四章 市場調查問卷
第五章 抽樣調查技術
第六章 文案調查法
第七章 調查數據處理
第八章 調查資料分析
第九章 預測分析
第十章 消費者市場分析
第十一章 競爭者分析
第十二章 品牌分析
第十三章 行銷戰略與戰術分析
第十四章 行銷戰方法分析
第十五章 市場行銷策劃
第十六章 計算機在市場調查與分析中的套用
參考書目
