圖書信息
書名:市場調查與市場分析
作 者：李國強
出版社：中國人民大學出版社
出版時間：2010年12月1日
ISBN:9787300129099
開本：16開
定價:33.00元
內容簡介
《市場調查與市場分析(第2版)》較全面地介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展行銷策劃、套用SPSS軟體等。希望讀者通過系統的學習，能夠在實際工作中獨立地計畫、組織和實施市場調查，幫助企業解決某一具體的行銷問題。對於現代管理者來說，熟悉並掌握市場分析的方法和技能是非常重要的。它有助於企業更好地滿足目標顧客的需要，也有利於企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。
作者簡介
李國強，中國人民大學副教授，工商管理與行銷教研室主任，兼任全國商務管理教學研究會理事、多家上市公司的行銷和投資顧問；主講市場分析、行銷管理、投資學、連鎖經營等課程；主編《現代廣告學》、《行銷調研與策劃》、《現代推銷理論與實踐》、《證券投資分析》、《證券投資實務》等多部專著與教材。
圖書目錄
第一章市場調查概述
第二章市場調查方案設計
第三章市場調查的主要方法
第四章市場調查問卷
第五章抽樣調查技術
第六章文案調查法
第七章調查數據處理
第八章調查資料分析
第九章預測分析
第十章消費者市場分析
第十一章競爭者分析
第十二章品牌分析
第十三章行銷戰略與戰術分析
第十四章行銷戰方法分析
第十五章市場行銷策劃
第十六章計算機在市場調查與分析中的套用
參考書目
