內容提要
市場行銷理論與實踐教程本書內容簡明精練、通俗易懂，全面闡述了市場行銷的基本概念和理論，同時注重套用。前十一章開始部分都有“主要內容”和“引導案例”，以便讀者了解該章的知識框架，結束部分除了“本章小結”和“思考題”外，均配有“實訓”內容供任課教師選擇，使學生在掌握理論知識的同時，能夠將所學套用於實踐，提高了教材的套用性。第十二章是作者從長期實踐中總結出的行銷綜合案例，可滿足案例教學的需要，以便提高學生的綜合分析能力。
本書的特色是定位準確、簡明實用、重點突出、邏輯清晰、編寫體例規範，突出實訓。
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編輯推薦
本書特點：
口本書作為工商管理類專業主幹課程的教材，可以使學生對市場行銷理論知識有一個系統的認識和掌握。
口每章都設有主要內容、引導案例、本章小結及思考題，有助於學生對相關內容的學習和理解。
口每章都設有“實訓”，能夠使學生對相關章節理論知識的實踐套用有一個正確的認識，從而提高學生理論聯繫實踐的能力。
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本書讀者：
口高等院校經濟與管理專業的本科生
口市場行銷專業的教學和相關科研人員
口希望對市場行銷知識了解與學習的讀者
目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場與市場行銷
一、市場
二、市場行銷的界定
三、行銷核心概念
第二節 市場行銷哲學
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場行銷觀念
五、社會市場行銷觀念
第三節 市場行銷的研究對象與內容
一、市場行銷學的研究對象
二、市場行銷學研究的內容
本章小結
思考題
實訓
第二章 戰略規劃與市場行銷管理
第一節 企業戰略的含義和層次
一、企業戰略的含義及特點
二、企業戰略的層次
第二節 規劃總體戰略
一、確定企業任務目標
二、制定業務投資組合
三、規劃增長戰略
四、制定競爭戰略
第三節 市場行銷管理過程
一、行銷管理的任務
二、市場行銷計畫
三、市場行銷組織
四、市場行銷控制
本章小結
思考題
實訓
第三章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
一、市場行銷環境的概念
二、市場行銷環境的內容和特點
三、研究市場行銷環境的作用
四、市場行銷環境對市場行銷的影響，它可以引導消費需求方向，可誘發新需求及促使消費方式、消費習慣的轉變
第二節 企業微觀環境分析
一、企業內部環境
二、供應者
三、市場行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節 企業巨觀環境分析
一、人口環境
二、經濟因素
三、自然環境
四、科學技術因素
五、政治與法律因素
六、社會文化因素
本章小結
思考題
實訓
第四章 需求與購買行為研究
第一節 消費者需求研究
……
第五章 市場調查與預測
第六章 市場區隔與目標市場
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場行銷新發展
第十二章 行銷綜合案例
附錄 行銷案例分析通用框架
參考文獻
