內容簡介
《市場行銷實踐教程》是一本市場行銷理論加項目實踐的教材，突出教、學、做合一，強調在做中學。《市場行銷實踐教程》依據對企業市場行銷職能中的典型工作任務的分析描述，以企業實踐活動程式及各環節操作規程為基礎，打破一貫到底的單一敘述方式，從市場行銷戰略策劃到方案制定和實施，採用項目引領、任務驅動、行動貫穿的模式編寫，基於工作過程逐漸深入，設計開發了集綜合項目、任務實踐活動和知識模組有機融合的教材內容框架。其中，每一個項目包含一個或多個任務，每一個任務又包含若干實踐活動，在實踐中尋找理論知識點的指導和幫助。任務之間、實踐活動之間和知識點之間互相關聯，具有實踐性、操作性和靈活性等特點。
《市場行銷實踐教程》適用於普通高等院校(高職高專、套用性本科)、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場行銷專業等經管類專業以及其他專業市場行銷課程的教學，可以作為社會市場行銷從業人員的參考書，同時也可以作為企業市場行銷培訓教材。
圖書目錄
開篇導讀 1
任務一 了解和預測市場 35
第一部分 任務學習引導 35
任務二 分析企業環境 58
任務三 發現與滿足目標顧客需求 85
任務四 制定產品方案 117
任務五 制定價格方案 142
任務六 制定渠道方案 173
任務七 制定促銷方案 204
任務八 水晶項鍊生產行銷實踐 242
參考文獻 250
……
