圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第2版 (2011年4月1日)
叢書名: 復旦卓越·21世紀管理學系列
平裝: 243頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787309080131
條形碼: 9787309080131
尺寸: 25.8 x 18.6 x 1 cm
重量: 422 g
內容簡介
市場行銷是一門實踐性很強的藝術。《市場行銷案例與實務(第2版)》注重市場行銷理論和我國企業市場行銷實踐的結合，採用行銷故事、案例分析、思維訓練、角色扮演、模擬訓練、課題研究等多樣化方式來反映市場行銷發展的新動態、新趨勢，在體系與內容上，注重理論與實踐的緊密結合，具有實踐的可操作性。
《市場行銷案例與實務(第2版)》內容新穎、簡明通俗、實用性強，附有大量實例，並提供網路教學支持，及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料。《市場行銷案例與實務(第2版)》可作為高校專業教材，也適合從業人員參考使用。
目錄
1 市場行銷觀念
1.1 知識點
1.2 中興品牌行銷
1.3 美麗島文化行銷
1.4 西王新產品行銷
1.5 麥當勞遭遇環保
2 市場行銷環境
2.1 知識點
2.2 與顧客一起創造價值
2.3 女鞋老三
2.4 “蝴蝶化”生存
2.5 白金酒叫板黃金酒
3 消費者市場
3.1 知識點
3.2 澳大利亞羊毛挑戰前沿
3.3 紅葉超市的購物環境
3.4 差異求勝
3.5 突破淡季市場
4 組織市場
4.1 知識點
4.2 Cool的體驗54
4.3 浴火重生58
4.4 藝術與商業的碰撞63
4.5 愛我就啃我吧
5 行銷調研與預測
5.1 知識點
5.2 柯達的四次市場調查
5.3 廠長的困惑
5.4 大學生消費調查問卷
5.5 杭州休閒旅遊市場調研方案
5.6 細節決定成敗
6 企業戰略計畫
6.1 知識點
6.2 三星開闢低端手機市場
6.3 澳柯瑪多元化的危機與重生
6.4 從問號到明星
6.5 舜宇的“名配角”戰略
6.6 從“做製造”到“做流通”
7 目標市場行銷
7.1 知識點
7.2 麥當勞的市場區隔110
7.3 北碚玻璃器皿廠的目標市場選擇113
7.4 王老吉的“合理”高價118
7.5 小包裝茶的瀋陽市場行銷策略121
8 產品決策
8.1 知識點
8.2 “喜歡你，沒道理”
8.3 草本抑菌2合1
8.4 品牌有創意
8.5 我們一起成長
9 價格決策
9.1 知識點
9.2 北京健身俱樂部價格策略
9.3 POLO汽車新產品定價
9.4 家樂福定價法
9.5 椰島鹿龜酒價格策略
10 渠道決策
10.1 知識點
10.2 邊模仿邊最佳化
10.3 渠道之戰
10.4 李寧網路行銷渠道
10.5 蘋果直營揭秘
11 促銷決策
11.1 知識點
11.2 老太太買李子
11.3 土廣告打下大市場
11.4 殼牌的環保公關
11.5 “合”氣生財
12 市場行銷計畫、組織與控制
12.1 知識點
12.2 汽車售後服務質量控制
12.3 萬客隆的行銷成本控制
12.4 太陽大廈行銷
13 國際市場行銷
13.1 知識點
13.2 異域綻放中國奇葩
13.3 厚積而薄發
參考文獻
後記
