圖書信息
書名:市場行銷實務與案例分析作 者：吳良勇
出版社：清華大學出版社
出版時間：2011年1月1日
ISBN:9787302237334
開本：16開
定價:22.00元
內容簡介
《市場行銷實務與案例分析》按照市場行銷管理過程的步驟設定基本框架，從介紹市場行銷觀念人手，掃描市場行銷環境、分析市場購買行為、進行行銷調研與預測；在此基礎上重點討論了目標市場行銷及企業的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略；為保證行銷目標的實現，還介紹了整體行銷計畫、行銷組織管理及行銷控制手段。
《市場行銷實務與案例分析》充分吸收國內外行銷理論和行銷實踐的新成果、新經驗和新材料，通過“行銷名言”、“引導案例”、“行銷啟示”、“行銷範文”等多種形式展示行銷新觀念以及行銷實踐中的盲點和誤區，使讀者能夠理論聯繫實際，提高解決行銷問題的能力。
《市場行銷實務與案例分析》適合作為職業院校以及套用型本科院校市場行銷專業教材，也可作為企業中從事市場行銷工作人員的在職培訓或自學參考用書。
圖書目錄
第一章市場行銷導論
引導案例
第一節市場行銷的基本概念
第二節市場行銷觀念的發展
第三節市場行銷新趨勢
複習思考
實訓練習
案例分析
第二章掃描市場環境
引導案例
第一節直接行銷環境
第二節間接行銷環境
第三節行銷環境SWOT分析
複習思考
實訓練習
案例分析
第三章市場購買行為分析
引導案例
第一節消費者市場購買行為分析
第二節組織市場購買行為分析
複習思考
實訓練習
案例分析
第四章市場調研與預測
引導案例
第一節市場調研
第二節市場預測
複習思考
實訓練習
案例分析
第五章目標市場行銷
引導案例
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節目標市場定位
複習思考
實訓練習
案例分析
第六章產品策略
引導案例
第一節產品組合策略
第二節產品生命周期策略
第三節新產品開發策略
第四節品牌與包裝策略
複習思考
實訓練習
案例分析
第七章價格策略
引導案例
第一節影響定價的因素
第二節定價的方法
第三節定價策略
第四節產品價格的調整
複習思考
實訓練習
案例分析
第八章渠道策略
引導案例
第一節分銷渠道的類型與選擇
第二節中間商分析
第三節分銷渠道的管理
複習思考
實訓練習
案例分析
第九章促銷策略
引導案例
第一節促銷組合
第二節人員推銷的管理
第三節廣告決策
第四節營業推廣的策劃
第五節公共關係策略
複習思考
實訓練習
案例分析
第十章市場行銷管理
引導案例
第一節市場行銷計畫
第二節市場行銷組織
第三節市場行銷控制
複習思考
實訓練習
案例分析
參考文獻
