內容簡介
《市場行銷技術》是實施任務驅動的項目教學改革成果教材。全書根據高職學生職業能力培養的目標，以企業實際行銷崗位及崗位群要求的工作任務和職業能力分析為依據，按照行銷崗位的工作流程為順序，將教學內容重新整合，全書分成感悟行銷、商情調查、商機選擇、商計策劃、商務實戰等相互關聯的五個學習情境，在每個學習情境下根據實際工作需要劃分為若干工作項目，工作項目下設計了更為具體的工作任務，並列出完成工作任務的操作步驟，從而構建了集理論、方法、實踐操作為一體的教學體系，使學生在學習本門課程時能夠得到方法與操作流程方面的指導。
圖書目錄
學習情境一 感悟行銷
項目1 感知行銷內涵
項目2 確立行銷觀念
項目3 創設行銷組織
學習情境二 商情調查
項目1 分析市場狀況
項目2 調查顧客
項目3 撰寫調研報告
學習情境三 商機選擇
項目1 細分客戶
項目2 選擇目標顧客
項目3 市場定位
學習情境四 商計策劃
項目1 產品策劃
項目2 定價策劃
項目3 渠道策劃
項目4 廣告策劃
項目5 營業推廣策劃
項目6 公共關係促銷策劃
項目7 整體市場推廣策劃
學習情境五 商務實戰
項目1 客戶尋找與拜訪
項目2 達成交易
項目3 客戶維護
參考文獻
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