基本信息
作 者： 王瑞豐 編
出 版 社： 北京航空航天大學出版社
ISBN： 9787811241112
出版時間： 2007-09-01
版 次： 1
頁 數： 339
裝 幀： 平裝
開 本：
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《市場行銷技術：策劃與運作》以培養套用型人才為目標，以市場行銷策劃與運作的綜合能力為主線設計的內容體系。全書共4篇：第1篇為行銷策劃與運作的基本原理，主要內容包括行銷策劃要素、行銷動作價值，行銷策劃流程及其創新思想、行銷動作流程及其主要環節，行銷策劃與運作法則，行銷策劃書的版式、規格及其撰寫要求；第2篇為戰略性行銷策劃與運作，主要從市場需求調研、市場機會的把握、市場選擇等方面的闡明行銷的關鍵技術；第3篇為戰術性行銷策劃與運作，主要從產品、價格、分銷、促銷等方面闡明行銷的關鍵技術；第4篇為專項行銷策劃與運作，主要包括網路行銷、體驗行銷、客戶關係行銷和非營利性行銷的策劃與動作。 《市場行銷技術：策劃與運作》結構嚴謹，內容實用。在凝練行銷實踐主題的基礎上，將行銷技術分解為循序漸進的操作步驟，由此提升了行銷策劃的科學性和行銷運作的規範性，對於學習掌握行銷規律，傳承發展行銷精髓有所裨益。 《市場行銷技術：策劃與運作》針對市場行銷專業教學需要編纂，適合於行銷專業的本科生使用，也可供管理學科的其他相關專業使用，並可作為行銷業界社人士的參考書籍。
圖書目錄
第1篇 行銷策劃與運作基礎
第1章 行銷策劃原理【基本技術點】
1.1 行銷策劃釋義
1.2 行銷策劃作用
1.3 行銷策劃原則
【本章小結】
第2章 行銷策劃與運作程式【基本技術點】
2.1 行銷策劃的思維程式
2.2 行銷策劃的運作程式
2.3 行銷策劃與運作法則
【本章小結】
第3章 行銷策劃書【基本技術點】
3.1 行銷策劃書基本項目
3.2 行銷策劃書操作步驟
3.3 行銷策劃書撰寫要求
3.4 行銷策劃書的通用模板及範例
【本章小結】
第2篇 戰略性行銷策劃與運作
第4章 市場需求調研策劃與運作【基本技術點】
4.1 市場需求概述
4.2 市場需求調研程式
4.3 市場需求調研策劃與運作技術
【本章小結】
【訓練課題】
第5章 市場機會策劃與運作【基本技術點】
5.1 市場機會概述
5.2 市場機會評估方法
5.3 利用市場機會進行市場開拓
5.4 市場機會策劃與運作技術
【本章小結】
【訓練課題】
第6章 市場選擇策劃與運作【基本技術點】
6.1 市場區隔策劃與運作
6.2 目標市場策劃與運作
6.3 市場定位策劃與運作
【本章小結】
【訓練課題】
【行銷策劃文案連結】
第3篇 戰術性行銷策劃與運作
第7章 產品策劃與運作【基本技術點】
7.1 產品概述
7.2 產品生命周期
7.3 產品策劃與運作技術
【本章小結】
【訓練課題】
第8章 價格策劃與運作【基本技術點】
第9章 分銷渠道策劃與運作【基本技術點】
第10章 促銷策劃與運作【基本技術點】
第4篇 專項行銷策劃與運作
第11章 網路行銷策劃與運作【基本技術點】
第12章 客戶關係策劃與運作【基本技術點】
第13章 體驗行銷策劃與運作【基本技術點】
第14章 非營利性行銷策劃與運作【基本技術點】
參考文獻
