圖書信息
作 者：席波，蔡蔚 編著
封面 出版時間：2004-5-1
版 次：1
頁 數：197
字 數：236000
印刷時間：2004-5-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787307041448
包 裝：平裝
內容簡介
本書的內容涵蓋了近年來市場行銷領域最新進展，市場行銷的基本理念和實施技巧，行銷基本概念、市場分析、行銷調研、市場區隔、目標市場選擇和定位、行銷計畫、行銷組織等基本層面的的知識和方法，並介紹了近年來日益受到重視的內部行銷理念、B2B行銷和網際網路行銷。同時，基於品牌戰略關係到企業生存和發展的認識，本書也對此作了專門的介紹，希望對於想了解行銷的人士有所幫助，並提供大量翔實案例和行銷領域最新資訊。全書共由十章內容組成，是大學商務英語專業和商務管理專業教材。
本書可作為企業行銷從業人士，或其他行銷愛好者進修提高的參考書，亦可作為大學商務英語專業或商務管理專業的教材。
圖書目錄
Chapter 1 Introduction of Marketing
Section 1 What Is Marketing?
Section 2 A The Notions of Marketing
B Internal Marketing
Section 3 Case Study
Introduction of Case Study
Section 4 Supplementary Reading
The Elements of a Successful Marketing Campaign
Chapter 2 Market Analysis
Section 1 Defining the Market
Section 2 A Introduction to Market Share
B competitor Analysis
Section 3 Case Study
Market Share——Dixons
Section 4 Supplementary Reading
Changing Patterns in Consumer Demend——Snow Sport Holidays
Chapter 3 Consumer Behavior
Section 1 Introduction
Section 2 A Buting Process
B Customer Buting Process for New Behavior
Section 3 Case Study
Introduction of Children on Buyer Behavior
Section 4 Supplementary Reading
Un-Retiring Wallets and No Blue Hair:Senior Women
Chapter 4 Selection of Market
Chapter 5 Marketing Research
Chapter 6 Marketing plam
Chapter 7 Marketing Mix
Chapter 8 B2B Marketing
Chapter 9 Internet-marketing
Chapter 10 Branding Strategy
References（參考書目）
