圖書信息
出版社: 浙江大學出版社; 第1版 (2005年8月1日)
叢書名: 普通高校通識教育叢書
平裝: 265頁
開本: 32開
ISBN: 7308043509
條形碼: 9787308043502
尺寸: 22.8 x 16.4 x 1 cm
重量: 259 g
內容簡介
本書的編寫，遵照五院校編委會提出的“通識性、廣泛性、可讀性、科學性”諸原則，力求做到基本涵蓋市場行銷學的基本知識點、基礎理論與基本技巧，同時又適當地介紹最新的市場行銷學理論和實踐；做到言簡意賅、通俗易懂，同時又不乏科學性、理論性。本書是為非工商管理類專業的學生而編寫的，所以教師在教學過程中應儘可能結合淺顯案例來闡述市場行銷學的基本知識；學生在學習過程中則應積極利用每章的思考題，以鞏固本課的學習效果。
目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場與市場行銷
第二節 行銷觀念的演變
第二章 市場分析
第一節 消費者市場分析
第二節 組織市場及其見買行為分析
第三章 市場調研與預測
第一節 市場調研
第二節 市場預測
第四章 市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略的概念與意義
第二節 行銷戰略的制定過程
第三節 市場行銷競爭戰略
第五章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
……
