圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2008年4月1日)
平裝: 314頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787302170495
條形碼: 9787302170495
尺寸: 22.6 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 440 g
內容簡介
《行銷學系列?市場行銷學》以作者多年來的行銷教學與科研成果為基礎，結合行銷理論與實踐發展的最新動態編寫而成。全書按照理解市場行銷、分析行銷環境、市場分析與定位、擬定行銷組合決策的邏輯順序，系統介紹了市場行銷的基本理論、策略與方法。“內容系統、突出前沿”的編書原則，“符合認知學規律、透徹型精煉”的內容編排，每章“學習目標”、“本章小結”、“問題與思考”、“本章課外閱讀材料”欄目的設定，能使學生在有限的時間內輕鬆學習內容無限的行銷知識；各章精心編排的“案例分析”能讓讀者學以致用。
《行銷學系列?市場行銷學》可供本科院校經濟管理類各專業及相關專業的學生使用，也適合於相關專業的教學科研人員、工商企業管理人員及MBA學員使用。
目錄
第1篇 理解市場行銷
第1章 導論
1.1 市場行銷及其核心概念
1.2 市場行銷觀念及其發展
1.3 面向未來的市場行銷
1.4 市場行銷的道德與社會責任
本章小結
問題與思考
案例分析
本章課外閱讀材料
第2章 戰略計畫與行銷計畫
2.1 戰略計畫的步驟和內容
2.2 行銷過程
2.3 行銷計畫
本章小結
問題與思考
案例分析
本章課外閱讀材料
第3章 市場行銷競爭戰略
3.1 顧客價值與顧客滿意
3.2 競爭者分析
3.3 基本競爭戰略
3.4 顧客導向與競爭者導向
本章小結
問題與思考
案例分析
第2篇 分析行銷環境
第4章 市場行銷環境
4.1 巨觀市場行銷環境
4.2 微觀市場行銷環境
4.3 市場環境分析
本章小結
問題與思考
案例分析
本章課外閱讀材料
第5章 行銷信息系統與行銷調研
5.1 行銷信息系統
5.2 行銷調研及其步驟
5.3 行銷調研方法
5.4 問卷設計
本章小結
問題與思考
案例分析
第3篇 市場分析與定位
第6章 消費者市場及其購買行為
第7章 組織市場及其購買行為
第8章 市場區隔與市場定位
第4篇 擬定行銷組合決策
第9章 產品決策
第10章 定價決策
第11章 分銷決策
第12章 促銷決策
參考文獻
