行銷學導論 內容簡介
科特勒經典之作的這一新版本展現了他的最新思想，反映了市場行銷學在理論和實踐方面的新發展，提供了市場行銷實踐中的最新案例。由於科特勒教授和阿斯特朗教授的共同努力，使錯綜複雜的市場行銷學變得非常實用、易學、並且妙趣橫生，本書是最適合我國的MBA及經理人員的行銷學讀本。行銷學導論 本書目錄
第一篇理解市場行銷和行銷管理過程第1章 變化世界中的市場行銷：創造顧客價值和滿意
第2章 戰略規劃和市場行銷過程
第二篇分析市場行銷機會
第3章 市場行銷環境
第4章 市場行銷調研和信息系統
第5章 消費者市場和消費者購買行為
第6章 商業市場及商業購買者行為
第三篇設計市場行銷戰略及行銷組合
第7章 市場區隔、目標市場選擇及市場定位以獲得競爭優勢
第8章 產品和服務戰略
第9章 新產品開發和產品生命周期戰略
第10章 產品定價：定價考慮和戰略
第11章 銷售渠道和後勤管理
第12章 零售和批發
第13章 一體化行銷交流戰略
第14章 廣告、促銷和公共關係
第15章 人員銷售和銷售管理
第四篇擴展市場行銷
第16章 全球市場
第17章 行銷與社會；社會責任和行銷道德
行銷學導論 作者介紹
科特勒教授，被譽為‘現代行銷學之父“，現任教於美國西北大學凱洛格管理研究生院。阿姆斯特朗，北卡羅來納大學支委會山分校，凱南弗萊格勒商學院行銷學系主任、教授。
