內容簡介
《市場行銷學學習手冊》的原版書在美國是使用最為廣泛的本科教學層次的行銷教科書，被譽為“全球最暢銷的行銷學教科書”。世界上成千上萬的教授們選擇此書作為高校學生的教科書，是美國學生公認的學習生涯中最動人、最耐看，也是最有趣的教科書。根據原版書改編集結而成的《市場行銷學學習手冊》將帶給你：新穎有趣的編寫方式、構思嚴謹的知識結構圖、身臨其境的問題解決、近200個精彩案例、永不枯燥的理論分析、網際網路技術的靈活套用。
如果你想進入行銷世界，又怎能錯過《市場行銷學學習手冊》？
作者簡介
卡爾·麥克丹尼爾
卡爾·麥克丹尼爾是得州大學阿林頓分校的市場行銷學教授。從1976年起，他一直擔任該校市場行銷學系主任。從教20多年來,他多次獲得傑出教學獎。麥克丹尼爾先生還一直擔任貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前，他是得州北部高等教育指導委員會的委員。
圖書目錄
第1章 市場行銷學概述6
第2章 相對優勢的戰略決策32
第3章 社會責任、道德規範和行銷環境49
第4章 建立全球化視野60
第5章 消費者決策84
第6章 產業行銷96
第7章 市場區隔和目標市場定位107
第8章 決策支持系統與行銷調研119
第9章 產品概念142
第10章 產品的開發與管理153
第11章 服務業及非營利機構的行銷活動163
第12章 行銷渠道和供應鏈管理186
第13章 零售199
第14章 行銷溝通的整合222
第15章 廣告與公共關係235
第16章 營業推廣與個人推銷247
第17章 定價的概念270
第18章 制定合適的價格282
第19章 網路行銷306
第20章 客戶關係管理307
參考文獻及注釋322
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